9/10 العلامات التجارية تتحول إلى تصميم الأنماط لدينا. هنا لماذا؟

يمكن للنمط أن يفعل أكثر من مجرد ملء المساحة الفارغة. يمكن أن يساعد المنتج على الشعور بأنه متصل وسهل التعرف عليه وجاهز للاستخدام عبر قنوات مختلفة. أنا أعرف المشكلة الشائعة. قد يكون لدى العلامة التجارية شعار، ولوحة ألوان، وفكرة منتج، إلا أن عبواتها ونسيجها وموقعها الإلكتروني ومنشوراتها الاجتماعية لا تزال تبدو منفصلة. اللغة البصرية تبدو غير مكتملة. يمنح النمط المخصص هذه الأجزاء اتجاهًا مشتركًا دون جعل كل تصميم يبدو متماثلًا. غالبًا ما تختار العلامات التجارية خدمة تصميم الأنماط لدينا لعدة أسباب عملية. التصميم يبدأ بالعلامة التجارية ولا أبدأ بالأشكال العشوائية أو الألوان الشائعة. ألقي نظرة على قصة العلامة التجارية ونوع المنتج والجمهور والأماكن التي سيظهر فيها النمط. قد تحتاج علامة ملابس الأطفال إلى أشكال ناعمة وتفاصيل ودية. قد تفضل العلامة التجارية للسلع المنزلية الخطوط المتوازنة والعناصر الطبيعية والألوان الهادئة. قد تحتاج عبوة الطعام إلى نمط يدعم اسم المنتج بدلاً من جعل الواجهة مزدحمة. يجب أن يتناسب النموذج مع العلامة التجارية قبل أن يبدو زخرفيًا. نمط واحد يمكن أن يدعم العديد من الاستخدامات يمكن أن يعمل النمط المخطط جيدًا عبر: - القماش والملابس - تغليف المنتج - المناديل الورقية وأكياس التسوق - أقسام موقع الويب - رسومات الوسائط الاجتماعية - القرطاسية - الملصقات والملصقات - عروض البيع بالتجزئة أقوم بإعداد العمل الفني مع وضع الحجم والهيكل المتكرر واحتياجات اللون وطريقة الإنتاج في الاعتبار. وهذا يساعد على انتقال التصميم من الشاشة إلى منتج حقيقي مع تغييرات أقل. يمكن تعديل النمط دون أن يفقد هويته قد يناسب التكرار الكبير لوحة القماش. قد يعمل التكرار الأصغر بشكل أفضل على ورق التغليف أو شاشة الهاتف المحمول. تحتاج بعض المنتجات إلى إصدار كامل الألوان، بينما يحتاج البعض الآخر إلى خيار لون واحد للطباعة. يمكنني إنشاء أشكال مختلفة متطابقة، مثل: - مقاييس متكررة كبيرة وصغيرة - إصدارات الألوان الفاتحة والداكنة - ملفات كاملة الألوان وأحادية اللون - تخطيطات كثيفة ومفتوحة - تنسيقات أفقية أو رأسية أو قائمة على البلاط توفر هذه الاختلافات مساحة للعلامة التجارية للنمو مع الحفاظ على نفس الاتصال المرئي. تبقى العملية سهلة المتابعة أحافظ على سير العمل واضحًا: 1. نقوم بمراجعة علامتك التجارية ومنتجاتك ومراجعك واستخداماتك المقصودة. 2. أقوم ببناء اتجاه مرئي حول أهدافك. 3. أقوم بإنشاء مفاهيم النمط الأولي للمراجعة. 4. نقوم بضبط اللون والحجم والتباعد والتفاصيل. 5. أقوم بإعداد الملفات النهائية للتطبيقات التي اخترتها. يمكنك مشاركة التعليقات المباشرة في كل مرحلة. أفضّل التواصل الواضح بدلاً من التخمين، خاصة عندما تتم طباعة النموذج على القماش أو الورق أو الصناديق أو الملصقات. يحترم التصميم احتياجات الإنتاج قد لا يعمل النمط الذي يبدو جيدًا على الشاشة بشكل جيد في الإنتاج. يمكن أن تختفي الخطوط الدقيقة. قد تندمج التفاصيل الصغيرة معًا. يمكن أن تتحول بعض الألوان بين الإخراج الرقمي والمطبوع. أتحقق من العمل الفني بحثًا عن التدفق المتكرر، والدرزات المرئية، والتباعد، وإعداد الملف. إذا كان لديك بالفعل طابعة أو شركة مصنعة، فيمكنني متابعة متطلبات الملفات الخاصة بهم. إذا كنت لا تزال تقارن خيارات الإنتاج، فيمكنني إعداد ملفات مرنة للمراجعة. تصور علامة تجارية صغيرة للشموع تقوم بإعداد أول مجموعة هدايا لها. يمكن أن يظهر نفس النمط النباتي المرسوم يدويًا على الصندوق والورق الداخلي وبطاقة الشكر ولافتة موقع الويب. سيكون لكل عنصر تصميمه الخاص، بينما يساعد النمط المشترك العملاء على ربط القطع. هذا هو دور النموذج المفيد: فهو يدعم المنتج، ويحمل مزاج العلامة التجارية، ويعطي المواد اليومية خيطًا مرئيًا متسقًا. إذا كانت علامتك التجارية تبدو منفصلة عبر المنتجات والمواد التسويقية، فقد يمنحها تصميم النمط المخصص نظامًا مرئيًا أكثر وضوحًا. قم بمشاركة تفاصيل علامتك التجارية وخطط المنتجات والأسلوب المفضل لديك، ويمكنني المساعدة في تشكيل اتجاه النمط الذي يناسب استخداماتك الحقيقية.

العديد من العلامات التجارية لا تغير شركاءها لأنها تريد شيئًا جديدًا. وهي تتغير عندما يؤدي الإعداد الحالي إلى الكثير من العمل، أو تكاليف غير واضحة، أو دعم بطيء، أو نتائج يصعب تتبعها. أنا أفهم هذا الضغط. لقد قمنا أنا وفريقي ببناء خدمتنا حول الاحتياجات اليومية للشركات المتنامية: التواصل الواضح والأدوات العملية والدعم الثابت والعملية التي يسهل متابعتها. قد تأتي إلينا علامة تجارية بعد مواجهة مشكلات مثل: - التقارير التي يصعب قراءتها - التأخير المتكرر في تحديثات المشروع - الميزات التي لا تتوافق مع الاحتياجات اليومية - تذاكر الدعم بدون مالك واضح - التكاليف التي يصعب التنبؤ بها - خدمة تعمل لصالح شركة كبيرة ولكنها تبدو معقدة للغاية بالنسبة لفريق أصغر. نبدأ بالاستماع إلى الأشخاص الذين يستخدمون الخدمة كل يوم. قد يشمل ذلك مدير تسويق أو قائد عمليات أو مالك متجر أو فريق دعم العملاء. يرى كل شخص جزءًا مختلفًا من المشكلة. أريد أن أفهم كل منهم قبل اقتراح الحل. تبقى العملية بسيطة. نقوم بمراجعة سير العمل الحالي وتحديد الأماكن التي قد يتم فيها فقدان الوقت أو المال أو ثقة العملاء. ثم نقوم بشرح الخيارات المتاحة بلغة واضحة. إذا كانت إحدى الميزات لا تناسب العمل، فلن أقترحها فقط لجعل الحزمة تبدو أكبر. الخطة الواضحة تساعد الفريق على اتخاذ القرار السليم. تختارنا العديد من الشركات أيضًا لأن اتصالاتنا مباشرة. يعرف العملاء ما يجري العمل عليه، وما هي المعلومات التي نحتاجها، وكيف تبدو الخطوة التالية. ليس عليهم البحث في سلاسل الرسائل الطويلة للعثور على إجابة أساسية. والمثال العملي هو بائع تجزئة إقليمي لديه متاجر على الإنترنت ومتاجر فعلية. قد يستخدم فريقه أدوات منفصلة لتحديثات المخزون ورسائل العملاء وبيانات الحملة والمهام الداخلية. وقد تعمل كل أداة بمفردها، إلا أن الفريق يقضي ساعات في نقل المعلومات من مكان إلى آخر. يمكن أن يؤدي الإعداد الأفضل إلى تحويل هذه المهام إلى سير عمل أكثر وضوحًا. يمكن للموظفين قضاء وقت أقل في فحص العديد من الأنظمة وقضاء المزيد من الوقت في مساعدة العملاء. القيمة لا تأتي من إضافة المزيد من البرامج. إنه يأتي من إزالة الخطوات التي يمكن تجنبها. وهنا يختلف نهجنا. نحن نركز على كيفية تناسب الخدمة مع العمل الحالي للعميل. لا نتوقع من كل الشركات أن تتبع نفس العملية. قد تحتاج العلامة التجارية الصغيرة إلى إعداد بسيط مع مساحة للنمو. قد تحتاج شركة أكبر إلى أذونات المستخدم والتقارير المشتركة والدعم لعدة أقسام. نقوم بتعديل العمل وفقًا لتلك الاحتياجات مع الحفاظ على سهولة فهم التجربة. يتلقى عملاؤنا أيضًا التوجيه بعد مرحلة الإعداد. يمكن للفرق طرح الأسئلة ومراجعة التقدم المحرز وإجراء تغييرات عندما تتغير أعمالهم. لا ينبغي أن تتوقف الخدمة الجيدة بعد توقيع العقد. أعتقد أن الثقة يتم بناؤها من خلال إجراءات صغيرة: - تقديم معلومات دقيقة - عرض التكاليف قبل اتخاذ القرار - الاعتراف عندما يحتاج الطلب إلى مزيد من البحث - الحفاظ على سهولة متابعة الاتصال - قياس التقدم باستخدام البيانات المفيدة - التعامل مع وقت كل عميل بعناية لا ينبغي أن يخلق التبديل طبقة أخرى من التوتر. يجب أن يساعد الفريق على العمل بثقة أكبر وتقليل المشكلات التي يمكن تجنبها. ولهذا السبب قد تختار العلامات التجارية الراسخة العمل معنا، ولماذا قد تفكر الشركات المتنامية في إجراء تغيير. والسبب ليس وعدا بصوت عال. إنها خدمة تستمع وتشرح وتدعم العمل الذي تقوم عليه العلامة التجارية. إذا لم يعد شريكك الحالي يناسب الطريقة التي يعمل بها فريقك، فابدأ بمراجعة الأساسيات: التواصل، ووضوح التكلفة، وسهولة الاستخدام اليومي، والدعم، والنتائج القابلة للقياس. غالبًا ما تكشف هذه التفاصيل ما إذا كان التغيير يمكن أن يجعل العمل أسهل.

يمكن أن يكون للعلامة التجارية شعار، ولوحة ألوان، ورسالة واضحة، ومع ذلك تبدو مختلفة من قناة إلى أخرى. قد يبدو موقع الويب هادئًا، وقد تبدو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي صاخبة، وقد تبدو العبوة غير ذات صلة. غالبًا ما أرى هذه المشكلة عندما تتعامل الشركة مع كل تصميم كمهمة منفصلة. يمكن أن يساعد نمط العلامة التجارية في ربط هذه القطع. يمنح النمط القوي الأشخاص إشارة مرئية يمكنهم التعرف عليها عبر التغليف والمواقع الإلكترونية والمواد المطبوعة ومساحات البيع بالتجزئة ووسائل التواصل الاجتماعي. لا يحل محل الشعار. إنه يدعم الشعار ويمنح العلامة التجارية مساحة أكبر للتعبير عن شخصيتها. الهدف ليس ملء كل سطح بالديكور. الهدف هو بناء نظام تصميم يبدو مألوفًا دون أن يصبح متكررًا. يبدأ نمط العلامة التجارية المفيد بالعلامة التجارية نفسها. أبدأ بطرح بعض الأسئلة البسيطة: - ما الذي تريد العلامة التجارية أن يشعر به الناس؟ - ما هي المنتجات أو الخدمات التي تقدمها؟ - من يستخدمه؟ - ما هي الأشكال أو الألوان أو الأنسجة التي تظهر بالفعل في هوية العلامة التجارية؟ - أين سيتم استخدام النمط؟ قد تستخدم العلامة التجارية لتعليم الأطفال أشكالًا ودية وألوانًا ناعمة ورسومًا توضيحية بسيطة. يجوز لشركة الأغذية استخدام المكونات أو الأدوات أو المراجع المرئية المحلية. قد تفضل شركة التكنولوجيا الخطوط أو الشبكات أو الأشكال الهندسية الصغيرة. يجب أن يدعم النمط رسالة العلامة التجارية. إذا وعدت العلامة التجارية بتخطيط مالي هادئ، فإن النمط المزدحم ذو الألوان الحادة قد يرسل إشارة خاطئة. إذا كانت العلامة التجارية تخدم المبدعين الشباب، فقد يبدو النمط الصارم والرسمي بعيدًا. وألقي نظرة أيضًا على نقاط الاتصال اليومية للعلامة التجارية. النمط الذي يبدو جيدًا على جدار كبير قد لا يعمل على شاشة الهاتف المحمول. التفاصيل التي تظهر واضحة على الصندوق قد تختفي على ملصق صغير. غالبًا ما يشتمل نظام الأنماط العملي على ثلاثة مستويات: - نمط رئيسي للمساحات الكبيرة - نمط أخف للخلفيات - مجموعة صغيرة من العناصر الفردية للتخطيطات المرنة يمنح هذا الهيكل المصمم مزيدًا من التحكم. يمكن أن يظهر النمط الرئيسي على صندوق المنتج أو عرض الحدث. يمكن للإصدار الأخف أن يجلس خلف محتوى موقع الويب. يمكن للعناصر الفردية أن تدعم شعار البريد الإلكتروني أو منشور الوسائط الاجتماعية دون أن يبدو التصميم ممتلئًا. يؤثر المقياس على كيفية قراءة الأشخاص للنمط. يمكن للأشكال الكبيرة أن تخلق شعورًا جريئًا ومنفتحًا. يمكن للأشكال الصغيرة أن تضيف الطاقة والتفاصيل. قد يعمل التخطيط الكثيف على الملصق، بينما يكون الترتيب البسيط أسهل في القراءة على الهاتف. أقوم باختبار النموذج بعدة أحجام قبل الموافقة عليه. أضعه على: - لافتة موقع ويب للجوال - ملصق منتج - منشور على وسائل التواصل الاجتماعي - بطاقة عمل - لافتة متجر - رأس بريد إلكتروني غالبًا ما يكشف هذا الاختبار عن مشكلات غير مرئية على لوحة الرسم. قد تختفي الخطوط الرفيعة. قد تبدو الرموز الصغيرة مثل الضوضاء. قد يتنافس التباين القوي مع العنوان الرئيسي. يمكن أن يكون النموذج جذابًا من تلقاء نفسه، لكنه يظل فاشلًا عند وضعه بجانب محتوى حقيقي. اللون يحتاج إلى نفس الرعاية. لا يحتاج نمط العلامة التجارية إلى كل لون للعلامة التجارية في كل إصدار. يمكن أن يؤدي استخدام لون واحد أو اثنين من الألوان الأساسية إلى تسهيل إدارة النمط. قد تعمل النسخة المحايدة بشكل أفضل مع المستندات، بينما يمكن للنسخة الأكثر سطوعًا أن تدعم الحملة. أفضل وضع قواعد ألوان بسيطة: - استخدم لون العلامة التجارية الرئيسي للتعرف عليها - استخدم لونًا داعمًا للتنوع - حافظ على هدوء مناطق النص - تحقق من التباين على الخلفيات الفاتحة والداكنة - تجنب وضع أنماط تفصيلية خلف نص صغير - يجب أن تكون إمكانية الوصول جزءًا من عملية التصميم. يحتاج النص إلى تباين كافٍ، ولا ينبغي للنمط أن يجعل قراءة المعلومات المهمة صعبة. لا ينبغي أبدًا أن تتنافس الطبقة المزخرفة مع اسم المنتج أو السعر أو عبارة الحث على اتخاذ إجراء أو قائمة التنقل. تُظهر بعض العلامات التجارية المشهورة كيف يمكن للاختيارات المرئية المتكررة أن تدعم عملية التعرف. ترتبط تيفاني آند كو ارتباطًا وثيقًا بعبوتها الزرقاء. يخلق اللون وشكل الصندوق والعرض المتكرر تجربة علامة تجارية مألوفة. غالبًا ما تجمع ايكيا بين نطاق ألوان محدود وأشكال بسيطة وتخطيطات واضحة. لا تعتمد هذه الأمثلة على موضع شعار واحد فقط. تعمل تفاصيلهم المرئية معًا عبر العديد من نقاط اتصال العملاء. يمكن للشركات الصغيرة استخدام نفس المبدأ دون نسخ أسلوب شركة كبيرة. قد يبني مخبز محلي نمطًا من سيقان القمح أو أدوات الخبز أو أشكال البلاط المرسومة يدويًا. قد تستخدم خدمة الإصلاح خطوطًا بسيطة مستوحاة من الكابلات أو الأدوات أو أجزاء الآلة. قد يختار استوديو العافية أقواسًا ناعمة ومسافات مفتوحة بدلاً من الرسوم التوضيحية التفصيلية. يجب أن يتوافق النمط أيضًا مع موارد الشركة. قد يكون من الصعب على فريق صغير استخدام نظام توضيحي معقد. يمكن لمجموعة بسيطة مكونة من خمسة إلى ثمانية عناصر أن تقدم قيمة أكبر عندما يقوم الموظفون بإنشاء مواد دون الحاجة إلى فريق تصميم كامل. التوثيق يجعل النظام أسهل في الاستخدام. أوصي بإنشاء دليل قصير لأنماط العلامة التجارية يشرح: - ملفات الأنماط المعتمدة - الحد الأدنى والحد الأقصى للمقياس - التباعد الآمن حول النص والشعارات - ألوان الخلفية المناسبة - أمثلة على الاستخدام الصحيح - أمثلة على الاستخدام السيئ - تنسيقات الملفات للأعمال المطبوعة والرقمية تساعد الأمثلة الواضحة الأشخاص على اتخاذ القرارات دون طلب تصميم جديد في كل مرة. يمكن لفريق التسويق استخدام النمط الموجود على صفحة الحملة. يمكن لفريق المبيعات إضافته إلى العرض التقديمي. يمكن لمورد التغليف فهم كيفية طباعة العمل الفني. لا ينبغي أن يظهر النمط في كل مكان. عندما تحتوي كل خلفية على أشكال زخرفية، تفقد الإشارة المرئية قيمتها. أستخدم النمط حيث يضيف معنى أو يساعد في ربط مواد منفصلة. قد تحتاج بعض الصفحات إلى خلفية عادية. قد تحتاج بعض مناطق المنتجات إلى مساحة للتعليمات أو المكونات أو المعلومات القانونية. غالبًا ما يمنح التصميم النظيف النمط تأثيرًا أكبر من التصميم المزدحم. أقوم أيضًا بمراجعة كيفية عمل النمط بجانب التصوير الفوتوغرافي. إذا كانت صور المنتج تحتوي بالفعل على ألوان قوية وتركيبات مزدحمة، فقد يوفر النمط الهادئ التوازن. إذا كانت الصور بسيطة، يمكن للنمط أن يحمل المزيد من الطاقة البصرية. تتضمن عملية المراجعة الجيدة الأشخاص الذين يستخدمون المواد، وليس فقط الأشخاص الذين صمموها. قد يلاحظ أحد موظفي دعم العملاء أن هذا النمط يجعل من الصعب مسح ورقة التعليمات ضوئيًا. قد تشرح الطابعة أن التفاصيل الدقيقة لن تظهر بشكل جيد على الورق الخشن. قد يتعرف مطور الويب على مشكلة في تحميل ملفات خلفية كبيرة الحجم. يمكن لهذه التعليقات تحسين النظام قبل أن تستخدمه العلامة التجارية عبر العديد من القنوات. أقيس النمط من خلال النتائج العملية: - هل يمكن للناس التعرف على العلامة التجارية دون رؤية الشعار؟ - هل يعمل التصميم عبر صيغ مختلفة؟ - هل يستطيع الفريق استخدامه دون إعادة تصميم مستمرة؟ - هل يترك مساحة كافية للمعلومات المفيدة؟ - هل يدعم رسالة العلامة التجارية؟ - هل تظل قابلة للقراءة على الشاشات الصغيرة والمواد المطبوعة؟ النمط غير ناجح لأنه يبدو معقدًا. إنه ينجح عندما يجعل التعرف على العلامة التجارية أسهل، وأسهل في إدارتها، وأسهل في تذكرها. وجهة نظري بسيطة: يجب أن يخلق نمط العلامة التجارية رابطًا هادئًا بين تجارب العملاء. قد يظهر على صندوق، أو قسم موقع ويب، أو بطاقة توصيل، أو منشور اجتماعي. يمكن أن يختلف كل استخدام قليلًا، إلا أن نفس اللغة المرئية تظل موجودة. أقوى الأنظمة تترك مجالاً للتغيير. إنها تمنح العلامة التجارية هيكلًا قابلاً للتكرار دون إجبار كل تصميم على أن يبدو متطابقًا. عندما يدعم النمط الرسالة، ويحترم سهولة القراءة، ويناسب الاحتياجات الفعلية للشركة، فإن خيارات التصميم الصغيرة يمكن أن تخلق حضورًا أقوى وأكثر اتساقًا للعلامة التجارية.

النمط القوي يفعل أكثر من مجرد ملء المساحة الفارغة. فهو يساعد الأشخاص على التعرف على العلامة التجارية قبل قراءة الاسم. كثيرا ما أرى الشركات تختار النمط لأنه يبدو جذابا على الشاشة. تظهر المشكلة لاحقا. قد لا يعمل التصميم على التغليف أو القماش أو لافتات مواقع الويب أو ملصقات المنتجات أو صور الوسائط الاجتماعية الصغيرة. تقوم بعض الأنماط أيضًا بنسخ الأنماط المرئية الشائعة، مما يجعل تذكر العلامة التجارية أكثر صعوبة. يبدأ نمط العلامة التجارية المفيد بالهدف. يجب أن يعكس المنتج، ويتوافق مع صوت العلامة التجارية، ويظل واضحًا عبر مختلف الأحجام والمواد. وتظهر بعض الأمثلة المعروفة كيف يعمل هذا. أصبح نمط المربعات الخاص بشركة Burberry مرتبطًا بشكل وثيق بهوية أزياء العلامة التجارية. يمنح حرف Louis Vuitton المتكرر للحقائب والإكسسوارات طبقة بصرية يمكن التعرف عليها. تخلق أنماط الأزهار الجريئة من Marimekko اتصالاً مميزًا بين اللون والشكل وأسلوب الحياة. هذه الأمثلة لا تتعلق فقط بالمظهر. يدعم كل نمط نظام علامة تجارية أوسع. عندما أخطط لتصميم نمط مخصص، أستخدم عملية واضحة. 1. أبدأ بقصة العلامة التجارية وألقي نظرة على المنتج والجمهور ووضع السوق ونبرة الاتصال. قد يحتاج منتج الأطفال إلى أشكال أكثر نعومة وألوانًا ودية. قد تفضل العلامة التجارية للعناية بالبشرة المسافات الهادئة والأشكال العضوية والإيقاع البصري الأخف. قد تستخدم شركة القهوة عناصر مرسومة باليد مرتبطة بالتحميص أو الزراعة أو الثقافة المحلية. يجب أن يشعر النمط بأنه مرتبط بالعمل. نادراً ما يبني الديكور العشوائي ذاكرة بصرية قوية. 2. أحدد اللغة المرئية أحدد الأشكال الرئيسية ونمط الخط ونطاق الألوان ومستوى التفاصيل. تستخدم بعض الأنماط رمزًا واحدًا في تخطيط متكرر. يجمع البعض الآخر بين عدة عناصر لإنشاء سطح أكثر ثراءً. عادةً ما أقوم باختبار كلا الخيارين قبل اختيار الاتجاه. يؤثر اللون أيضًا على كيفية عمل النمط. قد يجذب التصميم عالي التباين الانتباه إلى عبوات البيع بالتجزئة. قد يناسب الإصدار منخفض التباين الملابس أو القرطاسية أو خلفيات مواقع الويب. 3. أقوم باختبار بنية التكرار قد يبدو النمط جيدًا كصورة واحدة كبيرة ولكنه يفقد التوازن عند تكراره. أتحقق من المسافة بين العناصر، واتجاه الحركة، والنقاط التي ينضم إليها التكرار. يجب ألا يُظهر التكرار السلس فواصل واضحة. وهذا مهم عندما تتم طباعة التصميم على القماش أو ورق الحائط أو ورق التغليف أو العبوات الكبيرة. أقوم أيضًا باختبار أنواع التكرار المختلفة، مثل التخطيطات الشبكية والنصف المسقطة والمرآة والمتناثرة. كل خيار يخلق إحساسًا مختلفًا بالحركة. 4. أقوم بإعداد النموذج للاستخدام الحقيقي النمط المفيد يحتاج إلى أكثر من ملف. قد أقوم بإعداد نسخة واسعة النطاق للصناديق أو عروض البيع بالتجزئة، ونسخة متوسطة الحجم للحقائب والملصقات، ونسخة أصغر للمشاركات الاجتماعية أو تفاصيل المنتج. يجب أن يظل التصميم قابلاً للقراءة بعد تغيير حجمه. تنسيق الملف مهم أيضًا. يمكن أن تدعم الملفات المتجهة العديد من أحجام الطباعة، بينما قد تناسب الملفات النقطية عالية الدقة بعض التطبيقات الرقمية وتطبيقات الطباعة. أؤكد احتياجات الإنتاج قبل التسليم حتى يتناسب العمل الفني مع الاستخدام المقصود. 5. أقوم ببناء مساحة لنمو العلامة التجارية يجب أن يدعم النمط العلامة التجارية دون الاستحواذ على كل تصميم. غالبًا ما أقوم بإنشاء نمط رئيسي، ونمط داعم أخف، ومجموعة صغيرة من الزخارف الفردية. وهذا يمنح الشركة المزيد من الخيارات للتغليف والحملات والبضائع والمحتوى الرقمي. على سبيل المثال، قد يستخدم المخبز نمطًا متكررًا كاملاً على الأكياس الورقية، وأيقونة معجنات بسيطة على الملصقات، وشكلًا صغيرًا على بطاقات الشكر. يظل الاتصال المرئي موجودًا بينما يحتفظ كل عنصر بغرضه الخاص. 6. أقوم بمراجعة التصميم من وجهة نظر العميل وأطرح أسئلة بسيطة: - هل يمكن للأشخاص ربط النموذج بالعلامة التجارية؟ -هل يبقى واضحا عند حجم صغير؟ - هل يعمل بالصيغة المطبوعة والرقمية؟ - هل يتناسب مع سعر المنتج وجمهوره؟ - هل ستظل مفيدة بعد حملة واحدة؟ تساعد هذه الأسئلة في إزالة التفاصيل التي تبدو جذابة فقط أثناء مرحلة التصميم. وجهة نظري هي أن نمط العلامة التجارية يجب أن يكون من السهل التعرف عليه ولكن ليس من الصعب استخدامه. قد يؤدي التصميم الذي يحتوي على الكثير من التفاصيل إلى حدوث مشكلات في الإنتاج. قد يختفي التصميم ذو الطابع القليل جدًا بين المنتجات المماثلة. أفضل نتيجة تأتي عادة من توازن الشكل واللون والتباعد والغرض. عندما تعمل هذه الأجزاء معًا، يصبح النمط أكثر من مجرد خلفية. يمكنه دعم التعبئة والتغليف وعرض المنتج والمحتوى عبر الإنترنت وذاكرة العميل من خلال لغة مرئية واحدة متسقة. يمنح تصميم النمط المدروس العلامة التجارية المزيد من الطرق لإظهار هويتها. القيمة لا تأتي من جعل التصميم عاليًا. يأتي ذلك من جعل التصميم مناسبًا للعلامة التجارية والمنتج والأماكن التي سيراها العملاء.

يمكن أن تفقد العلامة التجارية جاذبيتها دون أن تصبح عملاً سيئًا. احتياجات العملاء تتغير. ظهور منافسين جدد. قد يبدو الشعار الذي كان يبدو جديدًا قديمًا على موقع ويب أو صفحة اجتماعية أو ملصق منتج. يمكن أن يحدث الشيء نفسه مع الألوان والصور والتغليف والنغمة المستخدمة في رسائل المبيعات. عندما أقوم بمراجعة علامة تجارية، لا أبدأ بتغيير الشعار. أبدأ بطرح سؤال بسيط: هل لا تزال العلامة التجارية الحالية تتوافق مع الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم؟ ** المظهر الجديد يجب أن يجعل فهم العمل أسهل، وأسهل تذكرًا، وأسهل ثقة. لا يحتاج إلى إزالة كل ما يعمل بالفعل. ## 1. ابحث عن السبب وراء التغيير من المفترض أن يؤدي تحديث العلامة التجارية إلى حل مشكلة واضحة. قد تحتاج إلى اتجاه بصري جديد للأسباب التالية: - يبدو موقع الويب الخاص بك مختلفًا عن صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك - لا يمكن للعملاء معرفة ما يقدمه عملك - يبدو تصميمك مرتبطًا بسوق أقدم - تبدو رسائلك رسمية بينما يفضل جمهورك نغمة مريحة - يصبح من الصعب قراءة شعارك على شاشات الهاتف المحمول - لقد تغيرت منتجاتك، لكن علامتك التجارية لا تزال تظهر العرض القديم أحب أن أكتب السبب في جملة واحدة قبل بدء أي أعمال تصميم. على سبيل المثال: > "نريد أن تكون علامتنا التجارية واضحة وودودة وموثوقة بالنسبة لأصحاب المقاهي المستقلين." هذه الجملة تعطي المشروع مسارًا مفيدًا. كما أنه يساعد على منع التغييرات العشوائية بناءً على الذوق الشخصي. ## 2. استمع إلى الأشخاص الذين يعرفون عملك بالفعل. يمكن لعملائك أن يوضحوا لك أين تشعر العلامة التجارية بالقوة أو الضعف. أقوم عادة بمراجعة: - أسئلة العملاء - المراجعات عبر الإنترنت - مكالمات المبيعات - مصطلحات البحث التي تجلب الزوار إلى الموقع - الصفحات ذات معدلات الخروج العالية - التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي - الرسائل المرسلة إلى فريق الدعم قد لا يقول العميل، "وضع علامتك التجارية غير واضح". قد يسألون: هل تبيع هذه الخدمة؟ أو "لمن هذا المنتج؟" تحتوي هذه الأسئلة على أدلة مفيدة. قد تكتشف شركة تنظيف منزلية صغيرة أن العملاء يقدرون الأسعار الواضحة والموظفين الحذرين أكثر من الرسومات الساطعة. قد تعلم شركة البرمجيات أن المستخدمين لا يفهمون المنتج إلا بعد قراءة عدة صفحات. يمكن لهذه النتائج توجيه عملية التحديث بشكل أكثر فعالية من لوحة الألوان الجديدة التي تم اختيارها بشكل منفصل. ## 3. حافظ على الأجزاء التي تحمل الثقة المظهر الجديد لا يعني البدء من الصفر. أتحقق من عناصر العلامة التجارية التي يعرفها الأشخاص بالفعل: - اسم النشاط التجاري - المنتج الرئيسي - الألوان المألوفة - التغليف الشائع - وعود الخدمة - لغة العميل - التفاصيل المرئية المستخدمة عبر القنوات إذا استخدمت الشركة نفس العبوة الخضراء لسنوات، فإن إزالة هذا اللون قد يؤدي إلى حدوث ارتباك. قد يوفر الظل الناعم أو التخطيط الأنظف أو التباين الأفضل التغيير دون كسر عملية التعرف. تقدم ستاربكس مثالاً مفيدًا. لقد تغير شعارها مع مرور الوقت، إلا أن رمز صفارات الإنذار ظل جزءًا من الهوية البصرية. قامت الشركة بتعديل التصميم مع الحفاظ على عنصر مألوف يعرفه العديد من العملاء بالفعل. يمكن أن ينجح هذا النهج مع العلامات التجارية الصغيرة أيضًا. احتفظ بميزة موثوقة، ثم قم بتحسين الأجزاء التي لم تعد مناسبة. ## 4. حدد العلامة التجارية بلغة واضحة قبل اختيار الخطوط أو الصور، أكتب أربع نقاط أساسية: **من نخدم؟ صف الجمهور بطريقة محددة. ماذا نساعدهم على فعله؟ التركيز على حاجة العميل بدلاً من التركيز على قائمة مميزات الشركة. لماذا قد يختاروننا؟ استخدم سببًا يمكن أن تدعمه الشركة. كيف ينبغي أن تبدو العلامة التجارية؟ اختر بعض الكلمات المفيدة، مثل هادئ أو مباشر أو دافئ أو عملي أو حديث. فيما يلي مثال بسيط لشركة محاسبة محلية: - نحن نخدم أصحاب الأعمال الصغيرة - نساعدهم على فهم مواردهم المالية - نقدم إرشادات واضحة ودعمًا منتظمًا - نتحدث بطريقة هادئة ومباشرة وهذا يمنح الكاتب والمصمم وفريق المبيعات نفس النقطة المرجعية. ## 5. بناء نظام مرئي يعمل عبر الشاشات تبدو العديد من العلامات التجارية جيدة في العرض التقديمي ولكنها تصبح غير واضحة على الهاتف. أقوم باختبار التصميم على: - صفحات موقع الويب للجوال - شاشات سطح المكتب - ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية - قوالب البريد الإلكتروني - المستندات المطبوعة - ملصقات المنتجات - الإعلانات عبر الإنترنت - صور الملف الشخصي الصغيرة يجب أن يظل الشعار قابلاً للقراءة بحجم صغير. يحتاج النص إلى تباين كافٍ مع الخلفية. يجب أن يكون من السهل العثور على الأزرار. يجب أن تدعم الصور الرسالة بدلاً من ملء المساحة. أقترح أيضًا إنشاء دليل صغير للعلامة التجارية يحتوي على: - إصدارات الشعار - رموز الألوان - اختيارات الخط - نمط الصورة - نمط الزر - قواعد التباعد - أمثلة على الاستخدام الصحيح وغير الصحيح لا يلزم أن يكون الدليل طويلًا. إن الوثيقة الواضحة المكونة من خمس صفحات قد تساعد الفريق أكثر من مجرد ملف كبير لا يفتحه أحد. ## 6. قم بتحديث الكلمات، وليس العناصر المرئية فقط. لا يمكن للشعار الجديد إصلاح الكتابة غير الواضحة. تستخدم العديد من الشركات عبارات واسعة مثل "حلول لكل الاحتياجات". هذه الكلمات تقول القليل عن الخدمة الفعلية. تخبر الرسالة الأقوى الأشخاص بما تفعله الشركة ومن تدعمه. قارن: > "نحن نقدم حلول الأعمال." مع: > "نحن نساعد تجار التجزئة الصغار على إدارة المخزون والمدفوعات والمبيعات اليومية من لوحة تحكم واحدة." الإصدار الثاني يعطي القارئ سببا أوضح للمتابعة. أقوم أيضًا بمراجعة: - عناوين الصفحة الرئيسية - أوصاف المنتج - صفحات الخدمة - عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - صفحة حول - سطور موضوع البريد الإلكتروني - الأسئلة المتداولة - يجب أن تتوافق الكتابة مع الأسلوب المرئي. يمكن للتصميم المرح المقترن باللغة القاسية أن يجعل العلامة التجارية تشعر بالانقسام. ## 7. حماية إمكانية رؤية البحث أثناء التغيير غالبًا ما يشتمل تحديث العلامة التجارية على موقع ويب جديد. هذا هو المكان الذي يمكن أن تفقد فيه الشركات حركة البحث المفيدة إذا تحركت بسرعة كبيرة. أتحقق مما يلي: - الصفحات المهمة تحافظ على غرضها - عناوين الصفحات تصف المحتوى الفعلي - تستخدم العناوين مصطلحات بحث طبيعية - تعيد عناوين URL القديمة التوجيه إلى الصفحات الجديدة ذات الصلة - تحتوي الصور على أسماء ملفات واضحة ونص بديل - يعمل الموقع بشكل جيد على الأجهزة المحمولة - محتوى الصفحة يجيب على أسئلة العملاء - يظل من السهل العثور على تفاصيل الاتصال. يجب أن يدعم تحسين البحث الأشخاص، وليس تحويل كل جملة إلى قائمة من الكلمات الرئيسية. إذا كانت الصفحة قد اجتذبت ذات مرة زوارًا يبحثون عن "خدمات التنظيف التجارية في ليدز"، فيجب أن تظل الصفحة الجديدة تشرح تلك الخدمة والموقع باللغة الطبيعية. قد تؤدي إزالة المحتوى المفيد فقط بسبب تغير التصميم إلى حدوث مشكلة جديدة. ## 8. اختبر المظهر الجديد قبل الإطلاق الكامل، أفضّل الاختبارات الصغيرة على التخمينات الكبيرة. يمكنك عرض العلامة التجارية المحدثة لـ: - العملاء الحاليين - العملاء الجدد - أعضاء فريق العمل - شركاء المبيعات - الأشخاص الذين لا يعرفون العمل اطرح أسئلة مباشرة: - ما الذي تقدمه هذه الشركة في رأيك؟ - من تعتقد أنه يخدم؟ - ما هو الشعور الذي ينتابك من التصميم؟ - ماذا ستغير؟ - هل هناك أي شيء يشعر بالارتباك؟ تجنب السؤال "هل يعجبك؟" وحيد. قد يحب الأشخاص لونًا ما بينما يفتقدون الرسالة الرئيسية. هناك اختبار مفيد يقارن بين الإصدارات القديمة والجديدة على صفحة حقيقية، مثل الصفحة الرئيسية أو صفحة الخدمة. راقب التغييرات في النقرات والاستفسارات ووقت القراءة وأسئلة العملاء. هذه النتائج لا تحكي القصة بأكملها، لكنها يمكن أن تكشف أين يساعد الاتجاه الجديد أو يحتاج إلى العمل. ## يجب أن يبدو المظهر الجديد مألوفًا ومفيدًا. أقوى تحديثات العلامات التجارية لا تعتمد على الديكور. إنهم يربطون بين وعد العمل واحتياجات العملاء والرسائل المكتوبة والخيارات المرئية. لن أغير علامة تجارية لمجرد أن شركة أخرى لديها شعار أنظف. سأغيرها عندما تجعل الهوية الحالية العمل أكثر صعوبة في الفهم أو أقل ملاءمة لجمهوره. احتفظ بالأجزاء التي تحمل الثقة. تحسين الأجزاء التي تثير الشك. اختبر النتيجة في الأماكن التي يلتقي فيها العملاء بالعلامة التجارية فعليًا. هذه هي الطريقة التي يصبح بها المظهر الجديد أكثر من مجرد تحديث للتصميم. إنها تصبح طريقة أوضح للأشخاص للتعرف على القيمة التي يقدمها عملك بالفعل.

يمكن أن يبدو النمط جذابًا على الشاشة ولا يزال يبدو مسطحًا عندما يصل إلى القماش أو التغليف أو ورق الحائط أو سطح المنتج. وأنا أفهم هذا القلق. أنت بحاجة إلى تصميم يلفت الانتباه دون أن يجعل المنتج يبدو مشغولاً أو قديمًا أو صعب الاستخدام. أقوم بإنشاء أنماط من خلال الموازنة بين الاهتمام البصري والاستخدام العملي. كل خط وشكل ولون له دور. أبدأ بالغرض من هذا النمط. قد يحتاج التصميم الزهري لملابس الأطفال إلى أشكال ناعمة ومسافات مفتوحة. قد يحتاج النمط الهندسي لديكور المنزل إلى بنية أقوى وإيقاع أكثر هدوءًا. قد تحتاج الطباعة المخصصة للتغليف إلى تفاصيل كافية لجذب الانتباه مع ترك مساحة لمعلومات المنتج. يؤثر هذا الاختيار على التصميم الكامل. عندما يكون الغرض واضحًا، يصبح النمط أسهل في التطبيق عبر مواد وأحجام مختلفة. أنا أيضًا أهتم بشدة بالحجم. يمكن أن يؤدي التكرار الصغير إلى إنشاء ملمس لطيف على القماش، في حين أن التكرار الأكبر يمكن أن يترك انطباعًا على ورق الحائط أو غلاف الهدايا. إن التصميم الذي يعمل جيدًا بحجم واحد قد يفقد توازنه عند تكبيره، لذلك أقوم باختبار النموذج بالأحجام التي من المحتمل أن يراها العملاء. يلعب اللون دورًا مماثلاً. أقوم بإنشاء لوحات تدعم المنتج بدلاً من التنافس معه. يمكن أن تناسب اللوحة الصامتة الفراش أو القرطاسية أو عبوات المنتجات الطبيعية. قد تعمل الألوان الأكثر سطوعًا بشكل جيد مع سلع الأطفال أو المجموعات الموسمية أو عروض البيع بالتجزئة الإبداعية. أتحقق من كيفية ترابط الألوان معًا في المعاينات الرقمية والعينات المطبوعة لأن الشاشات والمواد المادية يمكن أن تظهر نتائج مختلفة. هيكل التكرار هو جزء آخر من العملية. أبحث عن الفجوات غير الملائمة، والمجموعات الثقيلة، والدرزات المرئية. يجب أن يشعر التكرار الجيد بالارتباط عندما يمتد النمط عبر سطح أكبر. ليس من الضروري أن تبدو متطابقة من كل زاوية، ولكن يجب أن تحافظ على إيقاع ثابت. على سبيل المثال، تخيل أن إحدى العلامات التجارية الصغيرة للأدوات المنزلية تقوم بإعداد مجموعة جديدة من مناشف الشاي. يريد المالك نمطًا نباتيًا، لكن المسودة الأولى تحتوي على أوراق كبيرة مجمعة في زاوية واحدة. يبدو التصميم جميلاً كصورة واحدة، ومع ذلك فإن التكرار يخلق مناطق فارغة عند طباعته على المنشفة الكاملة. سأقوم بضبط التباعد وتغيير اتجاه الورقة واختبار التكرار على شكل المنتج الفعلي. يمكن أن تبدو النتيجة أكثر توازناً دون إضافة زخرفة إضافية. أقوم أيضًا بالتصميم مع وضع الإنتاج في الاعتبار. تتم طباعة بعض الأنماط على القطن أو الورق أو السيراميك أو المنتجات الرقمية. كل سطح يتعامل مع التفاصيل بطريقته الخاصة. الخطوط الدقيقة جدًا قد تنعم على القماش. قد تظهر اختلافات صغيرة في اللون في الطباعة. تأخذ عملية التصميم العملية هذه الحدود في الاعتبار قبل أن يصل النموذج إلى مرحلة الإنتاج. تتضمن عملية العمل عادةً ما يلي: - توضيح المنتج والجمهور والحالة المزاجية المقصودة - اختيار الأشكال الرئيسية والاتجاه البصري - بناء تكرار يدعم حجم المنتج - اختبار المقياس والتباعد ومجموعات الألوان - مراجعة التصميم على نموذج رقمي بالحجم الطبيعي - التحقق من عينة مادية عندما يتطلب المشروع اختبار الطباعة - تحسين التفاصيل التي تؤثر على التوازن أو الإنتاج لا أتعامل مع تصميم النمط كديكور مضاف في النهاية. أرى ذلك كجزء من تجربة المنتج. يمكن للنمط المخطط جيدًا أن يساعد المنتج على الشعور بأنه أكثر ارتباطًا ويمكن التعرف عليه بشكل أكبر وأسهل في وضعه ضمن المجموعة. ما يجعل النمط بارزًا ليس عدد التفاصيل. إنها العلاقة بين التفاصيل والمنتج والمادة والأشخاص الذين سيرونها أو يستخدمونها. هدفي هو إنشاء تصميمات تجذب الانتباه في لمحة وتستمر في الشعور بالراحة مع مرور الوقت. هل تريد معرفة المزيد؟ لا تتردد في الاتصال بـ Grace: jialilong_grace@jialilong.com/WhatsApp +8613506667735.

ديفيد آكر 1996 بناء علامات تجارية قوية مارتي نيوماير 2006 فجوة العلامة التجارية ألينا ويلر 2017 تصميم هوية العلامة التجارية إلين لوبتون 2017 التفكير في التصميم الجرافيكي وراء العصف الذهني روبن لاندا 2019 حلول التصميم الجرافيكي فيليب كوتلر وكيفن لين كيلر 2016 إدارة التسويق