تعزيز جاذبية الرف: تصميمات مذهلة لأنماط التغليف

عندما أرى منتجًا على رف مزدحم أو في متجر عبر الإنترنت، غالبًا ما تشكل العبوة انطباعي الأول. يمكن التغاضي عن منتج مفيد عندما تبدو علبته أو كيسه أو ملصقه غير واضح. قد يطرح العملاء أسئلة بسيطة: ماذا يوجد بالداخل؟ لمن؟ لماذا يجب أن أثق به؟ يساعد التغليف الجيد في الإجابة على هذه الأسئلة قبل أن يقرأ العميل وصف المنتج بالكامل. لا يحتاج إلى ألوان عالية أو رسومات معقدة. فهو يحتاج إلى رسالة واضحة وأسلوب مرئي مناسب وتصميم يتناسب مع المنتج. أبدأ بالعميل، وليس بالعمل الفني. قد تحتاج مجموعة العناية بالبشرة إلى الشعور بالهدوء والنظافة. يمكن أن تستخدم وجبة خفيفة للأطفال ألوانًا أكثر إشراقًا ورسومًا توضيحية ودية. قد تختار ماركة الشاي المتميزة الألوان الناعمة والورق المزخرف وقصة قصيرة عن أوراق الشاي. يجب أن يدعم كل خيار موضع المنتج. يمكن أن تتبع عملية تصميم العبوة العملية هذه الخطوات. 1. تحديد العميل الرئيسي أكتب من سيحمل الحزمة، وأين يمكنه رؤيتها، وما الذي قد يهتم به. على سبيل المثال، قد تحتاج زجاجة مياه قابلة لإعادة الاستخدام للعاملين في المكاتب إلى تصميم نظيف وتفاصيل سعة سهلة القراءة وصورة قوية للزجاجة في الاستخدام اليومي. قد تظهر الزجاجة المصنوعة خصيصًا للمتنزهين الحجم والوزن والمواد والاستخدام الخارجي بشكل أكثر وضوحًا. يمكن أن يبدو المنتج نفسه مختلفًا تمامًا عندما يتغير العميل. 2. اختر رسالة واحدة واضحة تحتوي الحزمة على مساحة محدودة. إذا قمت بوضع عدد كبير جدًا من المطالبات والأيقونات وعناصر التصميم في المقدمة، فقد لا يعرف العميل أين يبحث. عادةً ما أختار رسالة رئيسية واحدة، مثل: - مكونات نباتية - تصميم سهل الفتح - دفعة صغيرة من القهوة - تركيبة خالية من العطور - مصنوع للبشرة الحساسة. يمكن أن تظهر التفاصيل الداعمة على اللوحة الخلفية أو الجانبية. يجب أن تساعد الواجهة العميل على فهم المنتج في لمحة قصيرة. 3. أنشئ تسلسلًا هرميًا مرئيًا مفيدًا يجب أن يكون من السهل العثور على اسم المنتج. يجب أن يكون نوع المنتج واضحًا أيضًا. لا ينبغي أن يحتاج العميل إلى دراسة العبوة لمعرفة ما إذا كانت تحتوي على شاي أو صابون أو وجبات خفيفة أو أداة منزلية. أستخدم أحجامًا مختلفة للنص، والمسافات، وتباين الألوان لتوجيه العين. يمكن أن يُظهر النص الكبير العلامة التجارية أو اسم المنتج. يمكن للنص المتوسط ​​أن يوضح الفائدة الرئيسية. يمكن أن يحمل النص الصغير المكونات أو تعليمات العناية أو التفاصيل الأخرى المطلوبة. غالبًا ما يعمل التصميم البسيط بشكل أفضل من التخطيط المزدحم. 4. حدد الألوان لغرض يؤثر اللون على كيفية قراءة الأشخاص للحزمة. قد يوحي اللون الأخضر بالنباتات أو النضارة، بينما يمكن أن يخلق اللون الأزرق الداكن مزاجًا هادئًا وموثوقًا. هذه المعاني ليست ثابتة، لذا أتحقق من التصميم كاملاً بدلاً من الاعتماد على اللون وحده. أقوم أيضًا باختبار العبوة تحت إضاءة مختلفة. قد يصبح من الصعب قراءة الملصق الشاحب الذي يبدو واضحًا على شاشة التصميم في المتجر. قد يشاهد المتسوقون عبر الإنترنت نفس الحزمة على شاشة هاتف صغيرة، وبالتالي فإن التفاصيل الرئيسية تحتاج إلى تباين كافٍ. تقدم شركة Tiffany & Co. مثالاً مألوفًا للتعرف القوي على الألوان. يرتبط صندوقها الأزرق ارتباطًا وثيقًا بتجربة العلامة التجارية. الدرس هو عدم نسخ هذا اللون. الدرس المستفاد هو اختيار التفاصيل المرئية التي يمكن للعملاء تذكرها والتواصل مع العلامة التجارية. 5. اجعل العبوة سهلة الاستخدام لا تزال العبوة الجميلة تحبط العملاء عندما يكون من الصعب فتحها أو تخزينها أو عدم وضوح كيفية التخلص منها. أتحقق من التفاصيل العملية مثل: - هل يستطيع العميل فتحه دون الإضرار بالمنتج؟ - هل يمكن أن تقف الحزمة بأمان على الرف؟ - هل الحجم مناسب للشحن والتخزين؟ - هل يستطيع العميل قراءة الملصق بعد الفتح؟ - هل من السهل العثور على تعليمات إعادة التدوير أو التخلص؟ غالبًا ما تتم مناقشة عبوات Apple لأن عملية الفتح تبدو بسيطة ومسيطر عليها. لا تحتاج الشركات الصغيرة إلى تقليد أسلوب شركة Apple. يمكن أن تركز على نفس الفكرة الأساسية: إزالة الخطوات غير الضرورية وجعل المنتج يبدو سهلاً في التعامل معه. 6. تصميم لكل من الرفوف والشاشات تظهر العبوات الآن في أماكن أكثر من المتاجر الفعلية. قد يراها العملاء في نتائج البحث ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي وصفحات المنتج وصور التسليم. أقوم بإعداد صور واضحة للألواح الأمامية والخلفية والجانبية ومقياس العبوة. يجب أن يكون العميل قادرًا على فهم المنتج عندما تكون الصورة صغيرة. أتجنب وضع المعلومات الأساسية بالقرب من الحواف، حيث قد يتم قطعها في القوائم عبر الإنترنت. محتوى المنتج سهل البحث يمكن أن يدعم التصميم. يجب أن تستخدم صفحة المنتج مصطلحات واضحة قد يبحث عنها العملاء، مثل "جرة شمعة زجاجية" أو "شاي أخضر عضوي" أو "صابون يد قابل لإعادة التعبئة". يجب أن تصف الصياغة المنتج الفعلي دون مطالبات مبالغ فيها. 7. اختبر التصميم مع أشخاص حقيقيين قبل طباعة دفعة كبيرة، أعرض الحزمة على الأشخاص الذين يتطابقون مع العميل المستهدف. أطرح أسئلة مباشرة: ما رأيك في هذا المنتج؟ من برأيك سيستخدمه؟ ما هي التفاصيل التي لاحظتها أولاً؟ ما الذي يبدو غير واضح؟ يمكن أن تكشف إجاباتهم عن المشكلات التي يسهل تفويتها عندما أعمل على التصميم لعدة أيام. قد يُظهر اختبار صغير أن اسم المنتج صغير جدًا، أو أنه من الصعب العثور على النكهة، أو أن العبوة تبدو وكأنها فئة منتج مختلفة. أقوم أيضًا بوضع التصميم بجانب المنتجات المماثلة. قد تبدو الحزمة جذابة بمفردها ولكنها تختفي عندما تكون محاطة بعشرة عناصر متنافسة. التغليف الملفت للنظر لا يعني استخدام أكبر عدد من الألوان، أو أكبر شعار، أو أجرأ الكلمات. ويعني ذلك تسهيل ملاحظة التفاصيل الصحيحة وتزويد العملاء بالمعلومات الكافية لاتخاذ قرار مريح. عندما أقوم بتصميم التغليف، أركز على ثلاثة أسئلة: هل يمكن للعملاء فهمها؟ هل يمكنهم تذكر ذلك؟ هل يمكنهم استخدامه دون ارتباك؟ إن الإجابة الواضحة على هذه الأسئلة تمنح المنتج فرصة أفضل للملاحظة والفهم واختياره للأسباب الصحيحة.

تبدو العديد من المنتجات متشابهة على الرف. نفس شكل الصندوق، ونفس الألوان الناعمة، ونفس المطالبات القصيرة يمكن أن تجعل من السهل تفويت منتج جيد. غالبًا ما أرى العلامات التجارية تقضي وقتًا في تحسين المنتج بينما تتعامل مع الحزمة كمهمة نهائية. وهذا يخلق فجوة. تحتاج الحزمة إلى حماية المنتج، وشرح قيمته، وإعطاء المتسوقين سببًا للتوقف مؤقتًا. لا يتطلب جاذبية الرف رسومات عالية أو زخرفة مفرطة. إنها تأتي من اختيارات واضحة تساعد الأشخاص على فهم المنتج في غضون ثوانٍ قليلة. ابدأ بالسؤال الأول للمتسوق: "ما هذا؟" ضع اسم المنتج في مكان يمكن رؤيته دون قلب العبوة. استخدم حجم كتابة قابل للقراءة واترك مساحة مفتوحة كافية حول الرسالة الرئيسية. اللوحة الأمامية المزدحمة تجعل المتسوقين يعملون بجد أكبر. يمكن لعلامة تجارية صغيرة من الجرانولا استخدام هذا النهج: - اسم المنتج: Oat & Berry Granola - التفاصيل الرئيسية: الشوفان الملفوف مع التوت المجفف - إشارة المنتج المفيدة: حبوب الإفطار أو وجبة خفيفة - علامة العلامة التجارية: صغيرة، سهلة التعرف على اللوحة الأمامية لا تحتاج إلى شرح كل مكون أو ميزة. إنها تحتاج إلى إنشاء طريق واضح من الاعتراف إلى الاهتمام. استخدم اللون لغرض ما. يمكن أن يساعد اللون المتسوقين على فصل أنواع المنتجات أو ملاحظة نكهة جديدة أو تذكر علامة تجارية ما. قد تستخدم شركة الشاي لونًا أساسيًا واحدًا للمجموعة الكاملة، ثم تقوم بتعيين لون مختلف لكل مزيج. يمكن أن يمثل اللون الأخضر النعناع، ​​والبرتقالي يمكن أن يمثل الحمضيات، والأحمر الداكن يمكن أن يمثل التوت. يمنح هذا النظام الرف مظهرًا متصلاً دون جعل كل عبوة متطابقة. قبل اختيار الألوان، تحقق من العبوة الموجودة أسفل إضاءة المتجر. قد يبدو الظل الذي يبدو متوازنًا على الشاشة باهتًا أو ساطعًا جدًا تحت أضواء الفلورسنت. عينات الطباعة مفيدة هنا. إنها توضح كيفية عمل المواد والحبر واللمسات النهائية معًا. يمكن أن يساعد الشكل أيضًا في تمييز الحزمة. قد يلفت الانتباه هيكل صندوق مختلف، أو ملصق منحني، أو نافذة واضحة. لا يزال الشكل بحاجة إلى ملاءمة المنتج، وعملية الشحن، ومساحة التخزين، وعرض البيع بالتجزئة. يمكن للحزمة التي تبدو غير عادية ولكنها تسقط بسهولة أن تسبب مشاكل للمتاجر والعملاء. أفضل استخدام تغيير شكل واحد واضح بدلاً من عدة تغييرات في وقت واحد. قد تحتفظ ماركة الصابون بالكرتون القياسي ولكنها تضيف لوحة جانبية ضيقة بنمط مقطوع. تكتسب الحزمة اهتمامًا بصريًا مع الحفاظ على سهولة تكديسها. تؤثر المادة على كيفية شعور العبوة في اليد. يمكن للورق غير المطلي أن يخلق انطباعًا طبيعيًا ناعمًا. يمكن للسطح المطلي الناعم أن يدعم الألوان الزاهية وصور المنتجات الحادة. قد يتناسب المحتوى المعاد تدويره مع العلامة التجارية التي ترغب في مشاركة معلومات مادية مع العملاء، طالما أن المطالبة دقيقة ومدعومة بسجلات الموردين. لا تختر اللمسة النهائية فقط لأنها تبدو جيدة في النموذج بالحجم الطبيعي. اطرح أسئلة عملية: - هل يمكن للعبوة مقاومة الرطوبة؟ - هل سيتم فرك الحبر أثناء النقل؟ - هل النص قابل للقراءة بعد الطباعة؟ - هل يمكن فتح العبوة دون ضرر؟ - هل تتوافق المادة مع احتياجات تخزين المنتج؟ حزمة مفيدة توازن بين المظهر والاستخدام اليومي. بناء أمر مرئي على اللوحة الأمامية. يجب أن تنتقل العين من اسم المنتج إلى المنفعة الرئيسية، ثم إلى التفاصيل التي تدعم قرار الشراء. يمكن إنشاء هذا الترتيب من خلال الحجم والموضع واللون والتباعد. على سبيل المثال: 1. اسم العلامة التجارية 2. نوع المنتج 3. النكهة أو الرائحة أو الاختلاف الرئيسي 4. التفاصيل الداعمة 5. الكمية الصافية أو المعلومات المطلوبة قد يتغير الترتيب الدقيق حسب فئة المنتج. قد يحتاج منتج العناية بالبشرة إلى نوع المنتج ومعلومات استخدام الجلد بالقرب من الجزء العلوي. قد تحتاج الوجبة الخفيفة إلى النكهة وشكل التقديم لتبرز عاجلاً. حافظ على دقة المطالبات. يمكن أن تعني كلمات مثل "طبيعي" أو "نظيف" أو "صحي" أو "صديق للبيئة" أشياء مختلفة بالنسبة للمتسوقين المختلفين. إذا كانت العلامة التجارية تستخدمها، فيجب أن توضح العبوة ما تشير إليه وتحافظ على اتساق الصياغة مع دليل المنتج. غالبًا ما تبدو اللغة المحددة أقوى من اللغة العامة. "مصنوع من اللوز المحمص" يمنح المتسوقين تفاصيل واضحة. إن عبارة "الخيار الأفضل للجميع" غامضة وقد تثير الشكوك. يجب أن تعمل التعبئة والتغليف أيضًا عن بعد. ضع الحزمة على الرف، وتراجع وشاهدها من مسافة عدة أقدام. وعلى تلك المسافة، يجب أن يكون من السهل التعرف على اسم المنتج الرئيسي ونمط اللون. اختبره بجوار منتجات مماثلة، وليس على جدار فارغ. يمكن أن يبدو التصميم جذابًا بمفرده ويفقد شكله في فئة مزدحمة. قد تكتشف إحدى العلامات التجارية للأغذية المجمدة أن صورة عبوتها تمتزج مع صف من المنافسين باللونين الأزرق والأبيض. قد يؤدي استخدام لون أكثر دفئًا أو اسم منتج أكبر أو صورة طعام أبسط إلى تحسين عملية التعرف دون تغيير التصميم بالكامل. استخدم الصور التي تشرح المنتج. يمكن لصورة المنتج المقربة أن تساعد المتسوقين على فهم ما يشترونه. يجب أن تتطابق الصورة مع المحتويات الفعلية. إذا كانت العبوة تحتوي على وعاء مملوء بالتوت ولكن المنتج يحتوي فقط على كمية صغيرة من الفاكهة، فقد يؤدي التصميم إلى خلق توقعات خاطئة. يمكن أن تعمل الرسوم التوضيحية بشكل جيد عندما يكون للمنتج قصة أو عملية حرفية أو اتصال محلي. قد تظهر خريطة مرسومة باليد على عبوة القهوة المنطقة التي نمت فيها الحبوب. يجب أن يدعم الرسم التوضيحي رسالة المنتج بدلاً من التنافس معها. فكر في جميع جوانب الحزمة. اللوحة الأمامية تستحق الاهتمام. تعمل اللوحات الجانبية والخلفية على بناء الثقة والإجابة على الأسئلة العملية. استخدم هذه المناطق من أجل: - معلومات المكونات - اتجاهات الاستخدام - إرشادات التخزين - قصة العلامة التجارية - تفاصيل الاتصال - الرمز الشريطي ومعلومات المنتج المطلوبة حافظ على سهولة مسح التخطيط ضوئيًا. تعد الأقسام القصيرة والتسميات الواضحة أكثر فائدة من كتلة كبيرة من النص. يجب أن تبدأ إعادة تصميم الحزمة باختبار صغير. اختر اتجاهين أو ثلاثة اتجاهات للتصميم. طباعتها على مقربة من الحجم النهائي. ضعها بجانب المنتجات المنافسة، وقم بتصوير الرف، واسأل بعض المتسوقين المستهدفين عما لاحظوه أولاً. اسألهم عن المنتج الذي يعتقدون أنه مخصص له وما هي المعلومات التي ما زالوا بحاجة إليها. تجنب السؤال فقط "هل يعجبك؟" يمكن للذوق الشخصي أن يقود المناقشة بعيدًا عن مهمة الشراء. الأسئلة حول الاعتراف والفهم توفر إرشادات أفضل. تتبع التعليقات في جدول بسيط: - ما لاحظه المتسوقون - ما فهموه - ما تجاهلوه - ما الذي أربكهم - ما الذي جعل المنتج يبدو مناسبًا أو غير مناسب يمكن أن تكشف هذه العملية عن مشكلات صغيرة قبل التشغيل الكامل للطباعة. قد يكون اسم المنتج صغيرًا جدًا. قد تكون مخفية نكهة. قد يبدو الرمز كعلامة جودة عندما يكون مجرد زخرفة. وجهة نظري هي أن التغليف القوي لا يعني إضافة المزيد من العناصر. يتعلق الأمر بإزالة الأجزاء التي تصرف الانتباه عن المنتج. يمكن لرسالة واحدة واضحة ونظام ألوان مفيد وتخطيط قابل للقراءة ومادة تناسب المنتج أن تفعل أكثر من مجرد حزمة مليئة بالتأثيرات. عندما تحتاج العبوة العادية إلى وجود أقوى على الرف، أبدأ بوجهة نظر المتسوق. أتحقق مما يمكن فهمه بنظرة واحدة، وما يمكن الشعور به في اليد، وما هي المعلومات التي تظل واضحة بعد تلاشي الانطباع الأول. أفضل خيار للتصميم ليس دائمًا هو الخيار الأكثر جرأة. إنه الاختيار الذي يساعد المتسوق المناسب على التعرف على المنتج وفهمه وتذكره دون جعل الحزمة تعمل بجهد أكبر مما تحتاج إليه.

غالبًا ما تحظى عملية التغليف بثواني قليلة من الاهتمام. قد يرى العميل العشرات من المنتجات على رف واحد أو يمرر العديد من صور المنتجات عبر الإنترنت. إذا كانت العبوة تبدو غير واضحة أو مزدحمة أو لا علاقة لها بالمنتج، فقد ينتقل العميل قبل معرفة ما بداخله. أرى التغليف كمساعد مبيعات صامت. يجب أن يساعد الأشخاص على ملاحظة المنتج وفهم الغرض منه والشعور بالثقة بشأن الخطوة التالية. يمكن للأنماط أن تدعم هذه العملية عندما يتم اختيارها بعناية. ### استخدم نمطًا يتوافق مع المنتج. يجب أن يمنح النمط العميل فكرة مفيدة. قد تستخدم ماركة الشاي أوراق الشجر أو الزهور أو الأشكال النباتية المرسومة يدويًا. قد تستخدم وجبة خفيفة للأطفال أيقونات مرحة وكتل ملونة زاهية. قد تستخدم مجموعة العناية بالبشرة خطوطًا ناعمة أو تفاصيل نباتية صغيرة أو مساحة مفتوحة لخلق شعور بصري هادئ. لا يحتاج النمط إلى إظهار كل ميزات المنتج. يحتاج إلى دعم قصة المنتج. غالبًا ما أطرح ثلاثة أسئلة قبل اختيار النمط: - ما الذي يساعد المنتج الأشخاص على فعله؟ - من هو الأكثر احتمالا لشرائه؟ - ما هو الشعور الذي يجب أن تخلقه الحزمة؟ يمكن أن تستخدم وجبة خفيفة من البروتين وشمعة فاخرة أشكالًا هندسية، إلا أن الحجم واللون والتباعد سيغيران الرسالة. قد يبدو نمط النمط نفسه نشيطًا على عبوة واحدة وباردًا على عبوة أخرى. ### تسهيل العثور على اسم المنتج يمكن للنمط أن يجذب الانتباه، لكن اسم المنتج لا يزال بحاجة إلى مكان واضح. عندما تغطي الأشكال الزخرفية اللوحة الأمامية بالكامل، فقد يصبح من الصعب قراءة النص. لا ينبغي أن يحتاج العملاء إلى دراسة الحزمة لمعرفة ما إذا كانوا ينظرون إلى القهوة أو غسول الجسم أو علاجات الحيوانات الأليفة. أفضل ترتيبًا مرئيًا بسيطًا: 1. اسم المنتج 2. نوع المنتج الرئيسي 3. تفصيل واحد مفيد 4. اسم العلامة التجارية أو الشعار يمكن للنمط تأطير هذه العناصر، أو الجلوس خلفها بتباين منخفض، أو الظهور على جوانب العبوة. منطقة هادئة حول النص الرئيسي تمنح العين مكانًا للراحة. بالنسبة للمتاجر عبر الإنترنت، هذا مهم أكثر. غالبًا ما يُنظر إلى صور المنتج على أنها صور مصغرة. قد تختفي تفاصيل الأنماط الدقيقة، بينما يظل اسم المنتج القوي مرئيًا. ### التحكم في كثافة النمط تؤثر كثافة النمط على مدى سرعة فهم الحزمة. قد يخلق النمط الكثيف الطاقة والحركة. يمكن أن يعمل بشكل جيد مع الحلوى أو ملابس الشارع أو المنتجات الموسمية. قد يناسب النمط الخفيف مستحضرات العناية بالبشرة أو السلع المنزلية أو المنتجات التي تحتاج إلى ملمس نظيف ولطيف. أقوم باختبار ثلاثة إصدارات: - نمط خفيف مع مسافات واسعة - نمط متوسط ​​مع منطقة نص واضحة - نمط قوي مع أشكال أكبر ثم أشاهد كل إصدار من مسافة بعيدة وكصورة منتج صغيرة. إذا أصبح التصميم غير واضح، فهذا يعني أن النمط يفعل الكثير. أحد الاختبارات العملية هو وضع العبوة بجانب المنتجات المماثلة. قم بتغطية اسم العلامة التجارية واطلب من شخص ما أن يصف المنتج. يمكن أن تكشف إجابتهم ما إذا كان النمط يدعم الرسالة أو يخلق ارتباكًا. ### اختر الألوان التي تخدم الرسالة اللون له تأثير مباشر على كيفية ملاحظة النمط، ولكن اللون وحده لا يمكن أن يحمل التصميم بأكمله. قد يبرز نمط عالي التباين على رف مزدحم. يمكن للنمط منخفض التباين أن يخلق مظهرًا أكثر نعومة. يعتمد الاختيار الصحيح على فئة المنتج والجمهور وطريقة الطباعة وقناة المبيعات. قد تستخدم شركة قهوة صغيرة أوراقًا خضراء داكنة على كيس كريمي للإشارة إلى قصة منتج طبيعي. قد يستخدم المشروب الرياضي كتلًا ملونة قوية لإنشاء الحركة. لا يعتبر أي من النهجين مناسبًا لكل علامة تجارية. وأتحقق أيضًا من كيفية ظهور الألوان في الطباعة. يمكن أن تبدو ألوان الشاشة مختلفة على الورق أو الفيلم أو المعدن أو اللوحة المزخرفة. يمكن أن توضح الطباعة الاختبارية ما إذا كان النموذج يظل متوازنًا بعد الإنتاج. يجب أن يدعم اللون أيضًا سهولة القراءة. يجب أن يظل النص سهل القراءة على الجزء الأمامي والجانبي والخلفي من العبوة. ### بناء نظام نمط قابل للتكرار يمكن للنمط القوي أن يعمل عبر أكثر من حجم حزمة واحد. قد تستخدم العلامة التجارية نمطًا أساسيًا واحدًا لمنتج كامل الحجم، وإصدارًا أصغر لتغليف السفر، وأيقونة واحدة لصناديق الشحن أو الإدخالات. يؤدي هذا إلى إنشاء مظهر ذي صلة دون جعل كل حزمة متطابقة. قد يتضمن النظام البسيط ما يلي: - نمط رئيسي واحد - لونان داعمان - عدد قليل من الرموز الصغيرة - قواعد واضحة للتباعد - موضع محدد للشعار واسم المنتج يساعد هذا الأسلوب في جعل خط الإنتاج المتنامي يبدو مترابطًا. كما أنه يجعل أعمال التغليف المستقبلية أسهل لأن كل منتج جديد يبدأ ببنية مرئية. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك مجموعة الأطعمة التي تستخدم نفس لغة النمط في الصلصات والوجبات الخفيفة وعلب الهدايا. يمكن أن يكون لكل نكهة لونها الخاص بينما يظل التصميم مألوفًا. يمكن للعملاء التعرف على العائلة مع الاستمرار في التمييز بين المنتجات. ### استخدم التباين لتوجيه العين تصبح الأنماط أكثر فائدة عندما توجه الانتباه بدلاً من التنافس عليه. يمكن للنمط القطري أن يوجه العين نحو اسم المنتج. يمكن للحدود أن تفصل اللوحة الأمامية عن المعلومات الجانبية. يمكن للأشكال المتكررة إنشاء مسار حول شعار أو صورة. أتجنب وضع الأشكال المزدحمة خلف نص صغير. قد تختفي الخطوط الرفيعة والنقاط الصغيرة والتفاصيل الدقيقة أثناء الطباعة أو تصبح غير واضحة على شاشة الهاتف المحمول. عادةً ما تعمل الأشكال الكبيرة بشكل أفضل لعرض الحزمة الرئيسية. يمكن أن تظهر التفاصيل الصغيرة على الجوانب، أو داخل الغطاء، أو على اللوحة الخلفية، حيث يتوفر للعملاء المزيد من الوقت للاستكشاف. ### فكر في الرف والشاشة، التغليف غير موجود بمفرده. وتظهر بجانب المنتجات المنافسة في المتاجر وبجانب صور المنتجات الأخرى عبر الإنترنت. على الرف، يؤثر الارتفاع والعرض والتشطيب واللون على الرؤية. قد تبدو الحقيبة غير اللامعة ذات النمط الكبير البسيط مختلفة عن الصندوق اللامع الذي يحتوي على رموز صغيرة متكررة. على الإنترنت، غالبًا ما تحتوي صورة المنتج على خلفية بيضاء ومساحة محدودة. قد يختفي النمط الذي يبدو جذابًا في الصورة بالحجم الكامل في قائمة السوق. أتحقق من التصميم بعدة أحجام: - عرض الحزمة الكاملة - صورة المنتج المحمول - صورة مصغرة صغيرة - عرض الفئة جنبًا إلى جنب يساعد هذا الاختبار في الكشف عما إذا كان التصميم يمكن أن يعمل عبر مواقف التسوق المختلفة. ### امنح العملاء سببًا لتذكرها: ينمو الاعتراف عندما تحتوي الحزمة على تفاصيل مرئية واحدة يمكن للأشخاص تذكرها. قد يكون شريطًا منحنيًا، أو فاكهة مرسومة يدويًا، أو مجموعة من النقاط الكبيرة، أو اقترانًا غير معتاد للألوان. يجب أن تتعلق التفاصيل بالعلامة التجارية بدلاً من أن تكون بمثابة زخرفة بلا غرض. على سبيل المثال، يمكن لمخبز صغير استخدام شكل نافذة مصور بسيط عبر صناديقه وملصقاته. مع مرور الوقت، قد يصبح هذا الشكل مرتبطًا بالمخبز، حتى عندما يكون الشعار صغيرًا. التعبئة والتغليف التي لا تنسى لا تحتاج إلى أن تكون عالية. قد يكون تذكر الفكرة الواضحة، التي يتم تكرارها بعناية، أسهل من تذكر حزمة مليئة بالعديد من الرسومات غير ذات الصلة. ### الاختبار قبل الالتزام بعملية طباعة كبيرة تؤثر تغييرات التغليف على التكلفة والإنتاج والتخزين وتجربة العملاء. يجب اختبار التصميم قبل تقديم طلب كبير. سأقوم بمراجعة: - عينات الألوان المطبوعة - حجم النص والتباين - محاذاة النمط عند الطيات والدرزات - مظهر العبوة تحت إضاءة المتجر - صور المنتج على شاشات الهاتف المحمول - ردود أفعال العملاء من مجموعة ملاحظات صغيرة الاختبار المفيد لا يسأل فقط، "هل أعجبك هذا التصميم؟" قد يقول الناس نعم لأن الحزمة تبدو جذابة. تتضمن الأسئلة الأفضل ما يلي: - ما المنتج الذي تعتقد أن هذا هو؟ - من تعتقد أنه سيشتريه؟ - ما هي التفاصيل التي لاحظتها أولاً؟ - هل يمكنك التمييز بين تنوع المنتج؟ - هل تبدو الحزمة مناسبة لسعرها والغرض منها؟ قد يكتشف صانع الجرانولا المحلي أن العملاء يحبون النمط الملون ولكن لا يمكنهم التمييز بين النكهات. قد يكون الحل بسيطًا مثل إعطاء كل نكهة كتلة ألوان أوضح أو اسمًا أكبر. ### الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها يمكن أن يؤدي النمط إلى إضعاف التغليف عندما لا يكون له أي رابط للمنتج، أو يخفي معلومات أساسية، أو يبدو مطابقًا للمنافسين القريبين. تشمل المشاكل الشائعة الأخرى ما يلي: - استخدام عدد كبير جدًا من أنماط الأنماط في عبوة واحدة - وضع نص صغير على عمل فني تفصيلي - اختيار الألوان التي تتم طباعتها بشكل سيئ - نسيان كيف يبدو التصميم على الجوانب - جعل كل أشكال المنتجات تبدو متشابهة - التصميم لشاشة كبيرة مع تجاهل صور الهاتف المحمول - التعامل مع الزخرفة كبديل لمعلومات المنتج الواضحة أعتقد أن أقوى أنماط التغليف توازن بين الاهتمام والفهم. يجب على العميل ملاحظة الحزمة وتحديد المنتج والعثور على المعلومات اللازمة لاتخاذ القرار دون بذل جهد إضافي. يكتسب النمط مكانته عندما يدعم العلامة التجارية، ويعمل عبر القنوات المطبوعة والرقمية، ويظل واضحًا بعد تحويل التصميم إلى صورة منتج صغيرة. يمكن لهذا التوازن أن يجعل التغليف أكثر فائدة على الرف، وعلى صفحة المتجر، وفي ذاكرة العميل.

عندما يصل المنتج إلى العميل، غالبًا ما تخلق العبوة الانطباع المادي الأول للعلامة التجارية. قد يحمي الصندوق العادي العنصر، ولكن قد يكون من السهل نسيانه. يمنحني التغليف المخصص مزيدًا من التحكم في تلك اللحظة، بدءًا من الألوان والشعار وحتى طريقة فتح الصندوق وملاءمته للمنتج. لا أرى التغليف كديكور وحده. فهو يحتاج إلى حماية العنصر، ودعم التعامل اليومي، وملاءمة الميزانية، وتسهيل التعرف على العلامة التجارية. تبدأ خطة التغليف المخصصة العملية بالمنتج. ألقي نظرة على حجم العنصر ووزنه وشكله ونقاط ضعفه. قد تحتاج الشمعة الزجاجية إلى ملحق داخلي قوي. قد تحتاج إحدى العلامات التجارية للملابس إلى أداة إرسال بريدية خفيفة الوزن ذات طباعة نظيفة. قد يتطلب تغليف المواد الغذائية مواد تناسب المنتج وقواعد التغليف المحلية. يمكن أن يقلل الهيكل الصحيح من الحركة داخل الصندوق ويساعد على تقليل فرصة حدوث خدوش أو كسر أثناء الولادة. قد يحتاج الصندوق الكبير جدًا إلى حشوة إضافية. يمكن للصندوق الصغير جدًا أن يضغط على المنتج. يساعد قياس المنتج قبل اختيار نمط التغليف على تجنب هذه المشكلات. تصميم العلامة التجارية مهم بنفس القدر. عادةً ما أبقي النظام المرئي بسيطًا: شعار رئيسي واحد، ولوحة ألوان صغيرة، ونص قابل للقراءة، وتخطيط يعمل عبر أحجام عبوات مختلفة. التصميم الذي يبدو جذابًا على الشاشة قد يصبح من الصعب قراءته على صندوق صغير، لذلك أتحقق من العمل الفني بحجم طباعته الحقيقي. يمكن أن تشمل التغليف المخصص ما يلي: - صناديق الشحن المطبوعة - صناديق البريد - كرتون المنتجات - صناديق كرافت - كرتون قابل للطي - مناديل ورقية - ملصقات وملصقات - أكياس ورقية - ملحقات مطبوعة - شريط مخصص يخدم كل خيار غرضًا مختلفًا. يمكن أن يناسب البريد المطبوع الطلبات عبر الإنترنت. قد تعمل الكرتونة القابلة للطي بشكل جيد لرفوف البيع بالتجزئة. يمكن أن يضيف الملصق ذو العلامة التجارية لمسة شخصية دون تغيير تصميم الصندوق بالكامل. أنا أيضًا أهتم بعملية فتح الصندوق. غالبًا ما يلاحظ العملاء تفاصيل صغيرة، مثل مدى سهولة فتح العبوة، وما إذا كان المنتج يبقى في مكانه، وما إذا كانت الرسالة المطبوعة تبدو طبيعية. قد تبدو رسالة الشكر القصيرة أكثر فائدة من مجموعة كبيرة من النصوص الترويجية. على سبيل المثال، قد تستخدم شركة صغيرة لصناعة الشموع صندوق كرافت يحمل شعارًا بلون واحد، وملحقًا ورقيًا مناسبًا، وبطاقة رعاية بسيطة. تظل العبوة سهلة الفهم وتمنح المنتج هوية واضحة للعلامة التجارية. يمكن لبائع الملابس اختيار مرسل ورق معاد تدويره، وملصق شعار، وبطاقة تعليمات مطبوعة للإرجاع. يتغير التصميم باختلاف المنتج، لكن الهدف يظل مشابهًا: حماية الطلب وإنشاء تجربة متسقة للعملاء. اختيار المواد يستحق أيضًا تفكيرًا متأنيًا. يمكن أن يوفر الورق المقوى والكرتون المموج وورق الكرافت والمواد المعاد تدويرها مستويات مختلفة من القوة والملمس وأداء الطباعة. تخلق بعض التشطيبات سطحًا أملسًا، بينما يمنح البعض الآخر العبوة مظهرًا أكثر نعومة أو طبيعية. أوصي بمطابقة المادة مع المنتج بدلاً من الاختيار بناءً على المظهر فقط. يؤثر حجم العبوة على الشحن والتخزين والمناولة. أقوم بقياس المنتج المعبأ، ومقارنة أبعاد الصندوق المتاحة، والتحقق من عدد الوحدات التي يمكن وضعها في التخزين دون التسبب في ضغط أو تلف. قد يساعد التصميم المدمج الشركات على استخدام مساحة الرفوف بشكل أكثر فعالية، على الرغم من أن الحماية يجب أن تظل هي الاهتمام الرئيسي. يمكن أن تؤثر عملية الطباعة على النتيجة النهائية. قبل تقديم طلب أكبر، أقوم بمراجعة دليل رقمي وأطلب عينة مادية عندما يكون ذلك ممكنًا. هذا يسمح لي بالتحقق من: - مظهر اللون - موضع الشعار - حجم النص - خطوط الطي - قوة الإغلاق - ملاءمة المنتج - الطباعة الداخلية - تشطيب السطح يمكن أن تكشف العينة عن المشكلات التي يسهل تفويتها على شاشة الكمبيوتر. قد يبدو الصندوق متوازنًا في العمل الفني ولكنه يشعر بالازدحام بعد الطي. قد يكون النص قابلاً للقراءة على الشاشة ولكنه صغير جدًا على العبوة النهائية. كما أنني أضع في الاعتبار تجربة التعامل مع العميل. يجب أن تفتح العبوة دون جهد مفرط وأن تغلق بشكل آمن عند الحاجة. يمكن أن تؤدي الحواف الحادة والإدراجات السائبة والملصقات التي يصعب إزالتها إلى الإحباط. التغييرات الصغيرة في الهيكل يمكن أن تجعل الحزمة أكثر عملية لكل من المشتري وفريق التنفيذ. يمكن أن تكون الخيارات المستدامة جزءًا من عملية التخطيط. أفضّل التغليف الذي يستخدم كمية مناسبة من المواد ويتجنب الطبقات غير الضرورية. قد تناسب الخيارات الورقية القابلة لإعادة التدوير العديد من المنتجات، بينما تحتاج بعض العناصر إلى حماية إضافية. تساعد المعلومات المادية الواضحة العملاء على فهم كيفية التعامل مع العبوة بعد الاستخدام. يجب أن يتطابق التصميم مع نغمة العلامة التجارية. قد تختار شركة الصابون المصنوعة يدويًا الألوان الدافئة والأنسجة الورقية والنمط النباتي البسيط. قد تفضل العلامة التجارية للملحقات التقنية تصميمًا أنيقًا وتباينًا قويًا وتفاصيل واضحة للمنتج. لا يوجد أسلوب واحد يناسب كل الأعمال. أساعد في تشكيل التغليف حول المنتج والعملاء وقناة المبيعات. غالبًا ما تحتاج الطلبات عبر الإنترنت إلى مزيد من الحماية أثناء الشحن. قد تحتاج شاشات المتجر إلى معلومات المنتج الأمامية. قد تستفيد صناديق الاشتراك من تجربة الافتتاح التي تبدو متسقة عبر كل عملية تسليم. يبدو سير العمل المفيد كما يلي: 1. قم بقياس المنتج وقم بإدراج احتياجات الحماية الخاصة به. 2. اختر هيكل التغليف الذي يناسب قناة المبيعات. 3. تحضير الشعار والألوان وتفاصيل المنتج والمعلومات المطلوبة. 4. حدد المواد بناءً على القوة وجودة الطباعة واحتياجات التخلص منها. 5. قم بمراجعة العمل الفني بالحجم النهائي. 6. تحقق من العينة قبل تقديم طلب أكبر. 7. التأكد من الأبعاد والكميات وتفاصيل الطباعة ومتطلبات التسليم. 8. اختبر العبوة مع المنتج قبل الاستخدام المنتظم. لا يلزم أن تكون العبوة المخصصة كبيرة أو معقدة أو باهظة الثمن حتى تشعر بأنها شخصية. يمكن لصندوق ذو حجم جيد وشعار واضح وإدخال مدروس أن يدعم المنتج دون صرف الانتباه عنه. أعتقد أن أفضل التغليف يعمل بهدوء. إنه يحمي المنتج، ويسهل التعرف على العلامة التجارية، ويمنح العملاء تجربة سلسة من التسليم إلى الافتتاح. عندما يدعم الهيكل والمواد والتصميم نفس الغرض، تصبح الحزمة أكثر من مجرد حاوية. يصبح جزءًا عمليًا من العلامة التجارية.

غالبًا ما يكون التغليف هو المحادثة الأولى بين المنتج والمتسوق. قبل أن أقرأ الملصق، أو أقارن المكونات، أو أتعرف على العلامة التجارية، ألاحظ الصندوق أو الحقيبة أو الزجاجة أو الغلاف أمامي. إذا كانت الحزمة تبدو مربكة أو ضعيفة أو غير مرتبطة بالمنتج، فقد أمضي قدمًا. التغليف الجيد لا يحتاج إلى أن يكون مرتفعًا. يجب أن يكون المنتج سهل الفهم والتذكر وسهل الاختيار. أقوم بتصميم العبوة حول ثلاثة أسئلة: - ماذا يفعل هذا المنتج؟ - لمن صنعت؟ - لماذا يجب على المتسوق أن يثق به؟ عندما تظهر هذه الإجابات من خلال اللون والشكل والكلمات والمادة، يمكن للحزمة أن تجذب الانتباه دون تقديم ادعاءات لا يمكنها دعمها. ### ابدأ بعرض الرف، أبدأ بمشاهدة المنتج من مسافة بعيدة. على رف المتجر، أو طاولة السوق، أو شبكة المنتجات عبر الإنترنت، قد يرى المتسوقون العشرات من العناصر المماثلة. الحزمة التي تبدو جذابة فقط عن قرب قد تفقد الاهتمام على بعد عدة أقدام. أتحقق من: - اللون الرئيسي - اسم المنتج - حجم الشعار - شكل العبوة - مقدار المساحة الفارغة - الرسالة المرئية دون قلب الصندوق قد يحتاج كيس القهوة إلى نوع التحميص وملف النكهة ليبرز. قد تحتاج زجاجة العناية بالبشرة إلى اسم المنتج ونوع البشرة ليسهل العثور عليها. قد تحتاج حزمة الوجبات الخفيفة إلى ظهور المكون الرئيسي أو النكهة قبل التفاصيل الزخرفية. أتجنب وضع الكثير من النص في المقدمة. لا ينبغي للمتسوق أن يدرس الحزمة قبل أن يفهم ما هي عليه. ### أعط المنتج دورًا واضحًا تحاول العديد من تصميمات التغليف أن تقول كل شيء مرة واحدة. وهي تتضمن قصة طويلة للعلامة التجارية والعديد من مزايا المنتج وأيقونات متعددة وتعليمات تفصيلية وعناصر زخرفية كبيرة. والنتيجة يمكن أن تشعر بالازدحام. يجب على المتسوق البحث عن الإجابة الأساسية. اخترت رسالة رئيسية واحدة للوحة الأمامية. قد يكون: - نوع منتج واضح - نكهة محددة - استخدام رئيسي - تفاصيل مادة بسيطة - وعد قصير بالعلامة التجارية يمكن دعمه ويمكن نقل المعلومات الأخرى إلى الجزء الخلفي أو اللوحة الجانبية أو الملصق أو صفحة المنتج. على سبيل المثال، قد تعرض حزمة الشموع اسم الرائحة ووقت الاحتراق ووصفًا قصيرًا في المقدمة. يمكن وضع نوع الشمع وتعليمات العناية ومعلومات السلامة على الظهر. يتيح هذا الهيكل للتصميم الشعور بالهدوء مع الحفاظ على التفاصيل المفيدة المتاحة. ### مطابقة التصميم للمشتري لا أختار الألوان فقط لأنها تبدو جذابة على الشاشة. يجب أن يتناسب اللون والنوع والصور والمواد مع الأشخاص الذين قد يشترون المنتج. قد تستخدم ماركة الشاي المتميزة ألوانًا ناعمة ونوعًا نظيفًا وورقًا مزخرفًا. قد تستخدم مجموعة الأدوات اليدوية للأطفال ألوانًا أكثر إشراقًا ورسومًا توضيحية كبيرة وتعليمات بسيطة. يجب أن يتناسب التصميم أيضًا مع حالة الشراء. قد يحتاج منتج الهدية إلى مظهر مصقول وحزمة جاهزة لتقديمها. قد يحتاج منتج إعادة التعبئة إلى شكل عملي يمكن تخزينه بسهولة. قد يحتاج المنتج الذي يتم بيعه عبر الإنترنت إلى تباين قوي لأن العميل يرى أولاً صورة صغيرة على الهاتف. أسأل أين سيتم رؤية الحزمة والتعامل معها. قد يحتاج التصميم الذي يعمل على طاولة البوتيك إلى تفاصيل مختلفة لرف سوبر ماركت أو متجر عبر الإنترنت. ### استخدم التباين بعناية يساعد التباين الأشخاص في العثور على المعلومات بسرعة. أستخدم الاختلافات في اللون والحجم والوزن والتباعد لإنشاء ترتيب القراءة. قد يكون اسم المنتج كبيرًا. قد تستخدم الرائحة أو البديل أسلوبًا داعمًا أصغر. يجب أن تظل التوجيهات والتحذيرات قابلة للقراءة دون التنافس مع الرسالة الرئيسية. العناصر الزخرفية لها مكان، ولكن لا ينبغي أن تغطي معلومات المنتج. يمكن أن تبدو الحزمة مميزة من خلال شكل ملصق غير عادي، أو نظام ألوان مركّز، أو سطح مزخرف، أو تفاصيل مرئية صغيرة. لا يحتاج إلى العديد من تأثيرات التصميم في وقت واحد. قام بائع شموع محلي باختبار نمطين من الملصقات في سوق عطلة نهاية الأسبوع. استخدم أحد التصميمات عدة خطوط وصورة زهرية كبيرة. استخدم الآخر محرفًا واحدًا واسمًا عاديًا للرائحة ورسمًا صغيرًا. لقد فهم المتسوقون الملصق الثاني بشكل أسرع، وقضى البائع وقتًا أقل في شرح الشمعة التي كانوا يحملونها. كان الدرس بسيطًا: يمكن للحزمة الواضحة أن تقلل من الأسئلة عند نقطة البيع. ### اجعل دعم كل مطالبة أمرًا سهلاً. يمكن أن تختفي الثقة عندما تعد التعبئة والتغليف بأكثر مما يمكن للمنتج إثباته. أتحقق من كلمات مثل: - طبيعي - آمن - صديق للبيئة - غير سام - مصنوع يدويًا - قابل لإعادة التدوير - تم اختباره بواسطة أطباء الجلدية قد تحتاج هذه المصطلحات إلى دعم واضح أو شرح أكثر دقة. إذا كان الصندوق يشير إلى أن المادة قابلة لإعادة التدوير، أتحقق مما إذا كان ذلك ينطبق على العبوة بأكملها أو على جزء واحد فقط. إذا كان المنتج يستخدم محتوى معاد تدويره، فإنني أذكر النسبة المئوية عند توفر معلومات موثوقة. الصياغة الواضحة تحمي العميل والعلامة التجارية. كما أنه يمنح الحزمة صوتًا أكثر صدقًا. ### تصميم للتعامل، وليس المظهر فقط. قد تبدو الحزمة جيدة في ملف التصميم وتفشل أثناء الاستخدام اليومي. أقوم باختبار كيفية فتح الأشخاص له، وإمساكه، وتخزينه، وإغلاقه. أتحقق مما إذا كان الملصق يتجعد، وما إذا كان الغطاء يتسرب، وما إذا كان الصندوق ممزقًا، وما إذا كان المنتج يظل ثابتًا أثناء الشحن. أقوم أيضًا بمراجعة إمكانية الوصول: - هل يمكن قراءة النص في الإضاءة الخافتة؟ - هل التباين قوي بما فيه الكفاية؟ - هل يستطيع العميل التعرف على المنتج دون الاعتماد على اللون فقط؟ - هل التعليمات مكتوبة بلغة واضحة؟ - هل من السهل فتح الطرد للمشتري المقصود؟ يمكن للقضايا العملية الصغيرة أن تشكل رأي العميل أكثر من مجرد لمسة نهائية زخرفية. ### الاختبار قبل إجراء عملية طباعة كبيرة، أفضّل إجراء اختبارات صغيرة قبل الالتزام بطلب التغليف الكامل. أضع العينة بجانب منتجات مماثلة وأطلب من الأشخاص الإجابة على ثلاثة أسئلة: 1. ما هو المنتج في نظرك؟ 2. لمن تعتقد أنه مخصص؟ 3. ما هي التفاصيل التي لاحظتها أولاً؟ يمكن أن تكشف إجاباتهم عن مشكلات من السهل تفويتها عندما أعرف العلامة التجارية بالفعل. إذا لاحظ الأشخاص الرسم التوضيحي ولكنهم فاتتهم نوع المنتج، فإن الترتيب المرئي يحتاج إلى تعديل. إذا لم يتمكنوا من معرفة الفرق بين متغيرين، فإن اللون أو نظام التسمية يحتاج إلى مزيد من الفصل. أقوم أيضًا بتصوير الحزمة من مسافات مختلفة وأشاهدها كصورة مصغرة صغيرة عبر الإنترنت. يجب أن تظل الحزمة مفهومة في كلا الإعدادين. التغليف القوي لا يعتمد على الضوضاء أو الوعود الكبيرة. فهو يوجه العين ويحترم وقت المتسوق ويعطي المنتج مكانًا واضحًا في ذهن العميل. عندما أقوم بدمج رسالة مركزة، وبنية مفيدة، ومواد مناسبة، وادعاءات صادقة، واختبار عملي، يكون للتصميم فرصة أفضل لجذب الانتباه والتشجيع على إلقاء نظرة فاحصة. هذا هو الغرض الحقيقي من التعبئة والتغليف: ليس فرض القرار، ولكن جعل المنتج المناسب أسهل في الملاحظة والفهم. لأية استفسارات بخصوص محتوى هذه المقالة، يرجى الاتصال بـGrace: jialilong_grace@jialilong.com/WhatsApp +8613506667735.

المراجع 1. ماريان روزنر كليمشوك وساندرا أ. كراسوفيك 2013 تصميم التغليف العلامة التجارية الناجحة للمنتج من المفهوم إلى الرف 2. بايرون إل أندروود 2003 القوة التواصلية لتغليف المنتج تخلق هوية العلامة التجارية من خلال الخبرة الحية والوساطة 3. جيراسايا سيلاوي ومارك سبييس 2007 أهمية سمات التغليف نهج تحليل مشترك 4. أندرس روند تصميم التغليف لعام 2009 يخلق ميزة تنافسية مع تغليف المنتج 5. أنجا إم أورث وآنا مالكويتز 2008 تصميم العبوة الشامل وانطباعات العلامة التجارية للمستهلك 6. يان أمبويرو وناتاليا فيلا 2006 تصورات المستهلك لتغليف المنتج مجلة التسويق الاستهلاكي