أنماط مخصصة تبيع نفسها على الفور.

يمكن أن يكون من السهل التغاضي عن منتج عادي. يمنح المنتج ذو النمط المخصص المدروس الأشخاص سببًا للتوقف مؤقتًا والنظر عن كثب وتذكر العلامة التجارية التي تقف وراءه. لقد رأيت هذا يحدث مع التغليف والملابس والقرطاسية والسلع المنزلية ومنتجات الأحداث. النمط لا يحتاج إلى أن يكون بصوت عال. يجب أن تشعر بأنها مرتبطة بالمنتج والجمهور واللحظة التي يستخدمها فيها الأشخاص. يمكن أن يساعد النمط المخصص الشركات الصغيرة في إنشاء مظهر مألوف أكثر عبر المنتجات المختلفة. يمكن أن تظهر على الصناديق أو المناديل الورقية أو أكياس التسوق أو الملصقات أو دفاتر الملاحظات أو الأكواب أو القماش أو صور الوسائط الاجتماعية. عندما تظهر نفس الفكرة المرئية في عدة أماكن، يبدأ العملاء في التعرف عليها دون قراءة اسم العلامة التجارية في كل مرة. عادة ما تبدأ أقوى الأنماط بهدف واضح. قد يستخدم المخبز أشكالًا صغيرة من القمح والأكواب والمعجنات المرسومة يدويًا عبر صناديقه. قد تقوم العلامة التجارية للحيوانات الأليفة ببناء نمط من مطبوعات المخالب البسيطة والياقات والرسومات الخطية المرحة. قد يختار بائع الصابون المصنوع يدويًا أوراق الشجر والفقاعات والأشكال النباتية الصغيرة لدعم ملمس المنتج. تعمل هذه التفاصيل لأنها تتوافق مع توقعات العميل. يبدو التصميم طبيعيًا وليس مضافًا بشكل عشوائي. سأبدأ بثلاثة أسئلة: - ما الذي تريد العلامة التجارية أن يشعر به الناس؟ - أين سيظهر النمط؟ - ما الذي يجب أن يتذكره العملاء بعد رؤيته؟ تساعد الإجابات في التحكم في التصميم قبل أن يتم تخصيص الكثير من الوقت أو المال للإنتاج. يحتاج النمط المخصص الجيد أيضًا إلى بنية مرئية واضحة. ترتكب العديد من الشركات خطأ إضافة عدد كبير جدًا من الرموز والألوان والأنسجة في وقت واحد. قد تبدو النتيجة مشغولة على الشاشة وغير واضحة عند طباعتها على ملصق صغير. أفضّل اختيار شكل رئيسي واحد وتفاصيل داعمة أو ثلاثة ومجموعة ألوان محدودة. وهذا يعطي مساحة للنمط للتنفس. على سبيل المثال، قد تستخدم علامة تجارية للقهوة الكوب باعتباره الشكل الرئيسي، مع حبوب صغيرة وخطوط بخار منحنية كتفاصيل داعمة. لا يزال التصميم يبدو غنيًا دون أن يصعب قراءته. يؤثر اللون على كيفية استجابة العملاء للمنتج. يمكن أن تناسب الألوان الناعمة مستحضرات العناية بالبشرة أو منتجات الأطفال أو السلع المنزلية. قد تناسب الألوان الداكنة القهوة أو الإكسسوارات الرجالية أو الأدوات المكتبية المتميزة. يمكن أن تعمل الألوان الزاهية بشكل جيد مع منتجات الأطفال أو مستلزمات الحفلات أو المجموعات الصيفية. يجب أن يتناسب اختيار اللون أيضًا مع طريقة الطباعة. قد يبدو الظل الذي يبدو متوازنًا على الشاشة مختلفًا على القماش أو الورق أو البلاستيك. أوصي باختبار عينة مطبوعة صغيرة قبل طلب مجموعة كبيرة. يمكن أن تكشف هذه الخطوة البسيطة عن مشكلات تتعلق بالتباين أو سمك الخط أو دقة الألوان. الحجم مهم بنفس القدر. قد يشتمل النموذج المصنوع من ورق التغليف على أشكال أكبر ومسافات أوسع. قد يحتاج نفس التصميم المطبوع على حافظة الهاتف إلى تفاصيل أصغر. يجب أن يتكرر نمط القماش بسلاسة، دون وجود فجوات غريبة أو فواصل مرئية. أتحقق دائمًا من التصميم بثلاثة أحجام: - عرض كامل، لرؤية الإيقاع العام - عرض متوسط، للتحقق من التوازن والتباعد - عرض صغير، للتأكد من أن التفاصيل تظل قابلة للقراءة، مما يساعد على بقاء النمط مفيدًا عبر المنتجات المختلفة. يمكن لأسلوب التكرار أن يشكل تجربة العميل بأكملها. التكرار المستقيم يخلق مظهرًا منظمًا. يبدو تكرار نصف القطرة أكثر طبيعية وأقل صلابة. التكرار المتناثر يمكن أن يخلق مزاجًا مريحًا مصنوعًا يدويًا. لا يوجد تنسيق واحد يناسب كل الأعمال. قد تختار ماركة ملابس الأطفال تكرارًا متفرقًا بحركة مرحة. قد تفضل شركة القرطاسية شبكة أنيقة. قد تستخدم العلامة التجارية الغذائية تكرار نصف قطرة لجعل العبوة تبدو دافئة ومصنوعة. يجب أن يدعم النمط أيضًا المنتج بدلاً من إخفائه. إذا احتاج العميل إلى قراءة الملصق أو قائمة المكونات أو تعليمات العناية، فيجب أن تترك الخلفية مساحة هادئة كافية. التصميم القوي يعرف متى يتراجع. لقد وجدت أن العملاء غالبًا ما يستجيبون للتفاصيل الشخصية الصغيرة. قد يستخدم محل بيع الزهور المحلي رسومات تخطيطية للزهور التي تنمو في منطقته. يمكن أن تشتمل أعمال السفر على رموز بسيطة مرتبطة بالأماكن التي تخدمها. قد يقوم مطعم تديره عائلة بتحويل علامة الوصفة المكتوبة بخط اليد إلى رسم متكرر. هذه التفاصيل تجعل التصميم يبدو مرتبطًا بعمل حقيقي. كما أنها توفر للعلامة التجارية قصة يمكن مشاركتها على صفحات المنتج والتعبئة والمشاركات الاجتماعية. يمكن أن تبدو عملية النمط المخصص العملي كما يلي: 1. حدد المنتج والعميل اكتب ما تبيعه ومن يشتريه وأين يتم استخدام المنتج. 2. اجمع المراجع المرئية راجع شعارك الحالي، والتغليف، والمتجر الداخلي، وصور المنتج، وألوان العلامة التجارية. ابحث عن الأشكال التي تنتمي بالفعل إلى عملك. 3. حدد العناصر الأساسية اختر مجموعة صغيرة من الرموز أو الخطوط أو الأنسجة أو الرسوم التوضيحية. قم بإزالة أي شيء لا يدعم الفكرة الرئيسية. 4. أنشئ العديد من التخطيطات التقريبية. اختبر المسافات المختلفة والأنماط المتكررة وألوان الخلفية. يمكن لمسودة بسيطة أن تكشف المشاكل مبكرًا. 5. التحقق من تفاصيل الإنتاج تأكد من حجم الملف وتنسيق الألوان والتسييل وسمك الخط والأبعاد المتكررة مع الطابعة أو الشركة المصنعة. 6. اختبر النمط على المنتج الفعلي يمكن أن يبدو التصميم جيدًا على الشاشة ولكنه يبدو مختلفًا على الصندوق أو الملابس أو الملصق أو لفة القماش. 7. احتفظ بأفضل إصدار احفظ الملفات النهائية في مجلدات منظمة. احتفظ بملف رئيسي وقم بتصدير الإصدارات للطباعة والويب ووسائل التواصل الاجتماعي. يمكن رؤية مثال حقيقي في شركات الشموع الصغيرة التي تستخدم نمطًا واحدًا عبر الصناديق وبطاقات الشكر وعروض السوق. قد تكون الشمعة هي المنتج الرئيسي، إلا أن النمط البصري المتكرر يساعد الكشك على أن يبدو مترابطًا. يمكن للعميل الذي يرى نفس الأوراق أو الخطوط أو كتل الألوان على مواد مختلفة ربطها بنفس الشركة المصنعة بسهولة أكبر. الهدف ليس تزيين كل سطح. الهدف هو إنشاء سلسلة مرئية تسهل التعرف على العلامة التجارية. أوصي أيضًا بالتخطيط للتغيير. يجب أن يعمل النمط مع أكثر من لون منتج واحد ويظل مفيدًا إذا أضافت الشركة منتجًا جديدًا لاحقًا. قد يصبح من الصعب استخدام التصميم المبني حول موضوع ضيق واحد مع نمو مجموعة المنتجات. يمنح النمط المخصص المتوازن العملاء اكتشافًا مرئيًا صغيرًا. وقد يلاحظون رمزًا مخفيًا أو شكلاً مألوفًا أو لونًا مرتبطًا بالعلامة التجارية. يمكن لهذه التفاصيل أن تجعل المنتج يبدو أكثر خصوصية دون تقديم ادعاءات لا يمكن للمنتج دعمها. عندما أقوم بمراجعة نمط مخصص، أطرح سؤالاً أخيرًا: هل يساعد هذا التصميم العميل على فهم العلامة التجارية وتذكرها؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فإن النمط له وظيفة واضحة. يمكنها إضافة طابع مميز إلى العبوة وإنشاء صورة متسقة للمتجر وإضفاء مظهر شخصي أكثر على المنتجات العادية. تأتي أفضل النتائج من الاختيارات البسيطة والاختبارات الدقيقة والتصميم الذي يبدو مرتبطًا بالأشخاص الذين سيستخدمونه.

يمكن أن يكون المنتج مفيدًا، وجيد الصنع، وسعره معقول، ولكنه لا يزال يواجه صعوبة في جذب المشترين. غالبًا ما تبدأ المشكلة قبل أن يقرأ العميل تفاصيل المنتج. قد يؤدي التصميم المربك أو الترتيب المرئي الضعيف أو الرسالة غير الواضحة إلى صعوبة الثقة في العرض الجيد. لقد رأيت هذا يحدث مع المتاجر عبر الإنترنت ومواقع الخدمات وكتالوجات المنتجات. بدا التصميم مصقولاً، لكن الزائر لم يستطع الإجابة على ثلاثة أسئلة بسيطة: - ما هذا؟ - لماذا يجب أن أهتم؟ - ماذا يجب أن أفعل بعد ذلك؟ التصميم الذي يدعم المبيعات لا يدفع الأشخاص بمطالبات عالية. فهو يساعدهم على فهم العرض بجهد أقل. ## ابدأ بالاهتمام الحقيقي للعميل تبدأ العديد من الشركات بالألوان والخطوط والصور. أفضل أن أبدأ بمشكلة العميل. قد يرغب المشتري في توفير الوقت أو تقليل المخاطر أو مقارنة الخيارات أو العثور على منتج يناسب احتياجات معينة. يجب أن يجعل التصميم من السهل التعرف على هذا القلق. على سبيل المثال، قد يركز أحد مواقع توصيل الوجبات على صور الطعام الجذابة. يمكن أن يلفت ذلك الانتباه، ولكن قد يهتم العملاء أكثر بمناطق التسليم وتفضيلات الوجبات والمكونات وشروط الإلغاء. إذا كان من الصعب العثور على هذه التفاصيل، فلا يمكن للصور أن تحمل الصفحة بأكملها. أود أن أضع الفائدة الرئيسية للعملاء بالقرب من أعلى الصفحة، باستخدام لغة واضحة: "وجبات نباتية جاهزة يتم توصيلها إلى منزلك". هذه الرسالة تعطي الزائر فكرة سريعة عن الخدمة. يمكن أن توضح التفاصيل الداعمة القائمة وجدول التسليم والتسعير. ## امنح كل صفحة مهمة واحدة واضحة. يمكن للصفحة الرئيسية أن تقدم نشاطًا تجاريًا. يمكن لصفحة المنتج أن تشرح عرضًا واحدًا. يمكن للصفحة المقصودة توجيه الزائرين نحو إجراء واحد. تظهر المشكلات عندما تحاول الصفحة القيام بكل شيء مرة واحدة. غالبًا ما أقوم بمراجعة الصفحات التي تتضمن عدة أزرار: - حجز مكالمة - تنزيل دليل - عرض المنتجات - الانضمام إلى النشرة الإخبارية - تابعنا على وسائل التواصل الاجتماعي قد يكون لكل خيار قيمة، ولكن التأثير المدمج يمكن أن يخلق التردد. ويجوز للزائر أن يغادر دون أن يختار أياً منهم. سأختار إجراءً رئيسيًا واحدًا للصفحة. يمكن أن تظل الروابط الثانوية متاحة، لكن لا ينبغي أن تتنافس مع المسار الرئيسي. يجب أن يصف نص الزر الخطوة التالية. "عرض الخطط المتاحة" يعطي سياقًا أكثر من "إرسال". يبدو "التحقق من تفاصيل المنتج" أكثر فائدة من "معرفة المزيد". ## بناء نظام مرئي يمكن للناس اتباعه التصميم الجيد يرشد العين. ولا يجبر الزائر على البحث في كل جزء من الصفحة. أستخدم أمرًا مرئيًا بسيطًا: 1. الوعد الرئيسي 2. المنتج أو الخدمة 3. فائدة العميل 4. الدليل الذي يدعم الادعاء 5. الخطوة التالية يتطابق هذا الترتيب مع الطريقة التي يتخذ بها العديد من الأشخاص القرارات عبر الإنترنت. إنهم يريدون فهم العرض قبل قضاء الوقت في التحقق من التفاصيل. قد تعرض صفحة المنتج الخاصة بكراسي المكتب الكرسي أولاً، ثم تسلط الضوء على دعم الظهر والارتفاع القابل للتعديل والمواد ومعلومات التسليم وتعليقات العملاء. يجب ألا تخفي الصفحة تفاصيل الشراء المهمة ضمن الأقسام الزخرفية. المساحة البيضاء مهمة أيضًا. المساحة الفارغة تمنح كل رسالة مساحة للتنفس. يمكن للصفحة المزدحمة أن تجعل حتى المعلومات المفيدة متعبة. ## استخدم الصور التي تشرح العرض، فالصورة الجذابة قد تلفت الانتباه. صورة مفيدة يمكن أن تجيب على السؤال. سأختار الصور التي تظهر: - حجم المنتج وشكله - كيفية استخدام المنتج - ميزات مهمة - طرق عرض مختلفة - تفاصيل التعبئة والتغليف أو التسليم - المنتج بجانب شيء مألوف يمكن لمتجر أثاث، على سبيل المثال، عرض مكتب في مكتب منزلي بدلاً من عرضه على خلفية عادية فقط. يمكن أن يساعد دليل الحجم الموجود بجانب الصورة الزائرين في تحديد ما إذا كان المكتب يناسب مساحتهم أم لا. يجب أن تدعم الصورة الرسالة. إذا أدى ذلك إلى خلق توقعات لا يمكن للمنتج تلبيتها، فقد يجذب التصميم النقرات بينما يسبب خيبة الأمل لاحقًا. ## اجعل رؤية الثقة أمرًا سهلاً غالبًا ما يتردد الأشخاص عندما يشعرون بعدم اليقين بشأن عمل ما. المعلومات الواضحة يمكن أن تقلل من هذا التردد. قد تشمل عناصر الثقة: - سياسة إرجاع واضحة - تفاصيل الاتصال - معلومات التسليم - مواصفات المنتج - تقييمات العملاء - خيارات الدفع الآمنة - صور من زوايا مختلفة - شرح مختصر لعملية الشراء لا أوصي بإضافة شارات ومراجعات فقط لملء المساحة. يجب أن يجيب كل عنصر ثقة على المخاوف التي قد تكون لدى العميل. قد تشرح شركة صغيرة تبيع الحقائب المصنوعة يدويًا المواد ووقت الإنتاج وتعليمات الرعاية وعملية الإرجاع. يمكن لهذه المعلومات أن تخلق ثقة أكبر من مجرد ادعاء كبير بالجودة. ومن الأمثلة المألوفة العرض التقديمي لمنتج Apple. عادةً ما تولي صفحاتها اهتمامًا قويًا لصورة المنتج والفوائد الرئيسية والمواصفات وخيارات الشراء. الأسلوب نظيف لأن التصميم يدعم الرسالة بدلاً من التنافس معها. ## اكتب نسخة تبدو وكأنها شخص يعمل التصميم والنسخ معًا. لا يمكن للتخطيط القوي أن ينقذ الكتابة الغامضة. أستخدم جملًا قصيرة عندما تكون النقطة بسيطة. أستخدم جملًا أطول عندما يحتاج العميل إلى سياق. قارن بين هذين السطرين: "حلول متميزة لاحتياجات الأعمال الحديثة". "إنشاء الفواتير وتتبع المدفوعات وإرسال التذكيرات من لوحة تحكم واحدة." السطر الثاني يعطي القارئ شيئا ملموسا. فهو يشرح ما يفعله المنتج دون الاعتماد على الثناء الواسع. يمكن للغة العميل أيضًا تحسين الصفحة. إذا كان المشترون يقولون في كثير من الأحيان، "أحتاج إلى رؤية تواريخ التسليم قبل أن أطلب"، فيجب أن تسهل الصفحة العثور على تواريخ التسليم. ##اختبر التصميم بأسئلة حقيقية ولا أعتمد على الذوق الشخصي وحده. قد يبدو التصميم جذابًا للفريق الذي قام بإنشائه ولا يزال يربك الزوار الجدد. اطلب من عدد قليل من الأشخاص غير المشاركين في المشروع مراجعة الصفحة. كلفهم بمهام بسيطة: - ابحث عن السعر - اشرح ما يفعله المنتج - ابحث عن سياسة الإرجاع - اختر الخطة المناسبة - أخبرك بما سينقرون عليه بعد ذلك - شاهد المكان الذي يتوقفون فيه مؤقتًا. استمع إلى الكلمات التي يستخدمونها. يمكن أن تكشف أسئلتهم عن مشكلات لم يعد فريق التصميم يلاحظها. يمكن أن تساعد أيضًا بيانات موقع الويب الأساسية. قد يشير معدل الخروج المرتفع من صفحة المنتج إلى معلومات غير واضحة، أو بطء التحميل، أو ضعف الملاءمة، أو عدم التطابق بين الإعلان والصفحة. الرقم وحده لا يوضح السبب، لذا أتحقق من تجربة الصفحة قبل تغيير التصميم. التصميم لا يُباع بالديكور وحده. فهو يدعم المبيعات عندما يجعل العرض واضحًا، ويجيب على المخاوف الطبيعية، ويمنح الأشخاص مسارًا مريحًا للمضي قدمًا. عندما أعمل على صفحة المبيعات، أطرح سؤالاً واحدًا طوال العملية: "هل يستطيع الزائر فهم القيمة دون بذل جهد إضافي؟" إذا كانت الإجابة لا، أقوم بتبسيط الرسالة، وتحسين ترتيب المعلومات، واستبدال الصور الغامضة، وإزالة الانحرافات. التصميم الذي يبيع نفسه ليس صامتًا. إنه يتحدث من خلال خيارات واضحة وتفاصيل مفيدة ورحلة العميل التي يسهل متابعتها.

يمكن أن يكون المنتج العادي مفيدًا، لكنه قد لا يبدو شخصيًا. يمنحها النمط المخصص هوية مرئية واضحة دون تغيير وظيفتها الأساسية. يمكنني تحويل اسم أو رسم تخطيطي أو مجموعة ألوان أو شعار أو فكرة بسيطة إلى نمط يناسب الملابس أو التغليف أو القرطاسية أو القماش أو العناصر المنزلية. يبدأ العديد من العملاء بنفس الاهتمام: فهم يريدون شيئًا شخصيًا، لكنهم لا يعرفون كيفية إنشاء تصميم من الصفر. يمكن للنمط أن يحل هذه الفجوة. فهو يضيف شخصية مع الحفاظ على سهولة التعرف على المنتج وسهولة استخدامه. أبدأ بتعلم ما يحتاج التصميم إلى تحقيقه. - قد تحتاج الشركات الصغيرة إلى عبوات تبدو متسقة عبر المنتجات المختلفة. - قد ترغب إحدى العلامات التجارية للملابس في الحصول على طباعة متكررة تعمل على القمصان أو الأوشحة أو الحقائب. - قد يرغب مشتري الهدية في الحصول على الأحرف الأولى من اسمك، أو رسم توضيحي عائلي، أو مزيج ألوان ذي معنى. - قد يحتاج المبدع إلى نمط يعتمد على عمل فني مرسوم باليد. يجب أن يتناسب التصميم مع حجم المنتج. قد يبدو الرسم الكبير متوازنًا على حقيبة كبيرة ولكنه يفقد التفاصيل الموجودة على حافظة الهاتف. يمكن أن يعمل النمط المتكرر الصغير بشكل جيد على القماش وورق التغليف والدفاتر. أتحقق من المقياس قبل إعداد الملف النهائي، حتى لا يبدو النمط مزدحمًا أو فارغًا جدًا. يغير اللون أيضًا الطريقة التي يشعر بها النمط. الألوان الناعمة يمكن أن تناسب القرطاسية أو مستلزمات الأطفال. يمكن أن يساعد التباين القوي في ظهور العبوة على الرف. قد يكون من الأسهل على العلامة التجارية الصغيرة استخدام لوحة محدودة عبر الملصقات والبطاقات وصور الوسائط الاجتماعية. عادةً ما أعمل من خلال عملية واضحة: 1. أقوم بجمع التفاصيل الأساسية. قد يشمل ذلك نوع المنتج والألوان المفضلة والجمهور المستهدف وحجم الطباعة والصور المرجعية. يمكن أن تساعد لوحة المزاج البسيطة عندما تكون الفكرة في طور التطوير. 2. أختار العناصر المرئية الرئيسية. قد تكون هذه أوراقًا أو خطوطًا أو أيقونات أو أحرفًا أو أشكالًا أو رسومًا توضيحية صغيرة. أتجنب إضافة تفاصيل لا تدعم المنتج. 3. أقوم ببناء هيكل النمط. يمكن أن تتكرر العناصر في شبكة عادية، أو في تخطيط فضفاض، أو في ترتيب أكثر طبيعية. يعتمد الهيكل الصحيح على السطح والشعور الذي يريده العميل. 4. أتحقق من النمط بأحجام مختلفة. قد يبدو التصميم الذي يبدو جيدًا على الشاشة كثيفًا للغاية عند طباعته. أقوم بمراجعة العرض القريب والمعاينة الكاملة للمنتج. 5. أقوم بإعداد الملف للاستخدام. يعتمد التنسيق النهائي على طريقة الطباعة ومورد المنتج. تتضمن الخيارات الشائعة ملفات PNG وJPG وPDF وملفات متجهة قابلة للتحرير. أؤكد إعدادات الحجم واللون المطلوبة قبل التسليم. ويقدم مخبز صغير مثالا مفيدا. يجوز لمالكها استخدام نفس أيقونات القمح والخبز المرسومة يدويًا على الأكياس الورقية والملصقات وبطاقات القائمة. لا يحتاج النموذج إلى تغطية كل الأسطح بنفس الطريقة. يمكن أن يعمل التكرار الكثيف على حقيبة كبيرة، في حين أن النسخة الأبسط قد تناسب ملصقًا صغيرًا. تساعد التفاصيل المرئية المشتركة المنتجات على الشعور بالارتباط. التخصيص لا يعني وضع اسم على كل عنصر. يمكن أن يأتي من مجموعة ألوان، أو رمز محلي، أو علامة مرسومة باليد، أو نمط يعتمد على قصة شخصية. يمكن لمالك الحيوانات الأليفة اختيار رسومات خطية صغيرة لألعاب الكلب المفضلة. قد يستخدم المقهى الزهور المحلية وسنة افتتاحه. قد يقوم صانع الملابس بتحويل رسم تقريبي إلى طباعة متكررة. أنا أيضًا أهتم بالاستخدام العملي. يمكن أن تختفي الخطوط الدقيقة أثناء الطباعة. قد تمتزج الألوان المتشابهة معًا. قد يكون من الصعب تعديل النمط الذي يحتوي على عدد كبير جدًا من العناصر المنفصلة لاحقًا. يمكن لعمليات الفحص البسيطة في مرحلة التصميم أن تقلل من التغييرات بعد الإنتاج. وجهة نظري هي أن النمط الشخصي القوي يجب أن يكون مرتبطًا بالمنتج، ولا يتم إضافته كديكور بعد الانتهاء من العمل. يحتاج التصميم إلى تفاصيل كافية لجذب الانتباه، مع مساحة كافية ليظل سهل القراءة. يمنح هذا التوازن المنتج مظهرًا شخصيًا مع إبقائه مفيدًا. عندما أقوم بإنشاء نمط، أركز على ثلاثة أسئلة: - هل سيظل التصميم يبدو واضحًا بالنسبة لحجم المنتج الفعلي؟ - هل يعكس الشخص أو العلامة التجارية أو الرسالة وراء المنتج؟ - هل يمكن استخدامه عبر المواد ذات الصلة دون أن يفقد طابعه؟ يمكن للنمط المدروس أن يجعل السطح العادي يبدو أكثر ارتباطًا بمالكه أو علامته التجارية. لا تعتمد النتيجة على ادعاءات عالية أو رسومات معقدة. تأتي من فكرة واضحة وألوان مناسبة وتباعد دقيق وتصميم يصلح للاستخدام اليومي.

يمكن للفكرة الفريدة أن تشعر بالإثارة عندما تعيش في رأسك. يبدأ التحدي عندما تحاول تحويله إلى كتاب أو منتج أو دورة أو تطبيق أو خدمة سيختارها الأشخاص بالفعل. يركز العديد من المبدعين على الفكرة نفسها. يركز المشترون عادة على سؤال مختلف: "ما هي المشكلة التي سيحلها هذا بالنسبة لي؟" يمكن لهذه الفجوة أن تمنع فكرة قوية من جذب الاهتمام. لقد رأيت أشخاصًا يقضون أشهرًا في صقل المفهوم بينما يتجاهلون الجمهور والرسالة وتجربة الشراء. الفكرة المفيدة تحتاج إلى أكثر من الأصالة. إنها تحتاج إلى هدف واضح، وجمهور يمكن الوصول إليه، ومسار بسيط من الاهتمام إلى العمل. هذه هي العملية التي أستخدمها لصياغة فكرة جديدة إلى شيء قد يرغب الناس في شرائه والتوصية به. 1. تحديد المشكلة وراء الفكرة ابدأ بالمشكلة، وليس بالمنتج. قد لا يريد العميل مخططًا. قد يرغبون في التوقف عن فقدان المواعيد النهائية. قد لا يرغب القارئ في الحصول على كتاب أعمال آخر. قد يريدون طريقة واضحة لجذب عملائهم العشرة الأوائل. اكتب جملة واحدة: "أساعد [جمهورًا محددًا] في حل [مشكلة محددة] من خلال [فكرتك]". على سبيل المثال: "أساعد مدربي اللياقة البدنية المستقلين في تنظيم برامج العملاء من خلال نظام تخطيط رقمي بسيط". هذه الجملة تحافظ على تركيز الفكرة. كما أنه يساعدك على تجنب خدمة الجميع في وقت واحد. قد يبدو الجمهور الواسع جذابًا، لكن الرسائل العريضة غالبًا ما تبدو ضعيفة لأنها لا تتحدث عن حاجة واضحة. اسأل نفسك: - ما هي المشكلة التي تظهر مراراً وتكراراً؟ - من يشعر بهذه المشكلة في أغلب الأحيان؟ - ماذا حاولوا بالفعل؟ - ما الذي يجعل هذه الخيارات صعبة، أو باهظة الثمن، أو بطيئة، أو مربكة؟ - ما هي النتيجة التي ستجعلهم يشعرون بأن عملية الشراء كانت مفيدة؟ الإجابات تعطي فكرتك أساسًا عمليًا. 2. تحقق مما إذا كان الناس يهتمون قبل أن تبني الكثير ** قد تبدو الفكرة ممتازة في السر ولكنها تظل فاشلة في السوق. ردود الفعل يمنحك رؤية أفضل. تحدث مع الأشخاص الذين يتناسبون مع جمهورك المستهدف. ولا تسأل: هل تشتري هذا؟ سيقدم العديد من الأشخاص دعمًا مهذبًا دون إجراء عملية شراء. اطرح أسئلة حول سلوكهم الحالي: - كيف تتعامل مع هذه المشكلة اليوم؟ - ما هو الجزء الذي يأخذ أكبر قدر من الجهد؟ - هل دفعت ثمن الحل من قبل؟ - ما الذي دفعك إلى اختيار هذا الخيار؟ - ما الذي يجعلك تتوقف عن استخدامه؟ استمع للغة المتكررة. قد يصف العملاء المشكلة بكلمات لن تستخدمها أبدًا. يمكن لهذه الكلمات تحسين صفحة المنتج ووصف الكتاب وحملة البريد الإلكتروني ومحتوى البحث. بدأت Airbnb باختبار بسيط. عرض المؤسسون مساحة قصيرة المدى في شقتهم عندما كانت الفنادق المحلية ممتلئة. لم يبدأوا بمنصة عالمية كاملة. لقد اختبروا ما إذا كان الناس بحاجة إلى مكان للإقامة وما إذا كان المضيفون على استعداد لتوفيره. يمكنك إجراء اختبار صغير مماثل. قدم نموذجًا لفصل، أو ورشة عمل مدفوعة الأجر، أو خدمة أساسية، أو نموذجًا أوليًا للمنتج، أو صفحة مقصودة تجمع جهات الاتصال المهتمة. يمكن أن يكشف اختبار صغير عن أكثر من أشهر من التخطيط الخاص. **3. امنح الفكرة اختلافًا واضحًا "فريدة من نوعها" لا تعني دائمًا أنها جديدة تمامًا. يمكن أن تبرز الفكرة من خلال جمهورها أو طريقتها أو شكلها أو سعرها أو تصميمها أو تجربة المستخدم. قضى جيمس دايسون سنوات في اختبار تصميمات الفراغ قبل إطلاق منتج يعتمد على الفصل الإعصاري. الدرس المستفاد ليس أن كل مبدع يحتاج إلى آلاف النماذج الأولية. والدرس المستفاد هو أن الاختلاف الواضح يصبح مفيدًا عندما يؤدي إلى تحسين تجربة العميل. قد يبدو الاختلاف كما يلي: - دليل لمجموعة مهنية ضيقة - خطة وجبات للأشخاص الذين لديهم وقت محدود للطهي - خدمة مسك الدفاتر للمصممين المستقلين - دورة لغة تتمحور حول محادثات قصيرة في مكان العمل - كتاب للأطفال يساعد الآباء على مناقشة تغيير معين في الحياة حاول إكمال هذه الجملة: "قد يختار الناس هذا لأنه يساعدهم على [نتيجة محددة] دون [إحباط مشترك]." الحفاظ على المطالبة صادقة. لا تعد بنتائج تعتمد على عوامل لا يمكنك التحكم فيها. الرسالة القوية تبني الثقة قبل الشراء، وليس الاهتمام فقط. 4. تحويل الميزات إلى نتائج الميزات تصف ما يحتويه عرضك. تشرح النتائج سبب اهتمام المشتري. قد تحتوي الدورة على اثني عشر درسًا بالفيديو. قد يهتم المشتري بإنشاء خطة محتوى أسبوعية. قد تتضمن الأداة البرمجية تقارير آلية. قد يهتم المستخدم بقضاء وقت أقل في نسخ الأرقام إلى جداول البيانات. قد يتضمن الكتاب دراسات حالة وتمارين. قد يهتم القارئ باتخاذ قرار صعب بثقة أكبر. قم بإنشاء جدول بسيط لفكرتك: | ميزة | فائدة المستخدم | |---|---| | قالب التخطيط الأسبوعي | يساعد المستخدمين على تنظيم المهام في مكان واحد | | دروس فيديو قصيرة | يجعل التعلم أسهل ليتناسب مع جدول أعمال مزدحم | | ملاحظات العملاء القابلة للبحث | يقلل الوقت المستغرق في فحص الرسائل القديمة | | تمارين خطوة بخطوة | يساعد القراء على الانتقال من النظرية إلى العمل | يمكن أن يؤدي هذا التمرين إلى تحسين نسخة مبيعاتك. ويمكنه أيضًا إظهار مكان عمل منتجك. إذا لم تكن للميزة فائدة واضحة، فاسأل عما إذا كانت تنتمي إلى العرض. 5. أنشئ رسالة يمكن للأشخاص تكرارها تصبح مشاركة المنتج أسهل عندما يتمكن الأشخاص من شرحه في جملة واحدة. فكر في الطريقة التي قد يصف بها شخص ما عرضك لصديق: "إنه تطبيق ميزانية للأزواج الذين يرغبون في تخطيط النفقات المشتركة". "إنها دورة قصيرة في الكتابة التجارية للأشخاص الذين يستخدمون اللغة الإنجليزية في العمل." "إنها رواية غامضة تدور أحداثها حول أمين مكتبة يحل الجرائم من خلال سجلات المدينة القديمة." تنتشر الأوصاف الواضحة بسهولة أكبر من التفسيرات الطويلة المليئة بالادعاءات الواسعة. استخدم لغة بسيطة على موقع الويب الخاص بك وصفحات المنتج. ضع العبارة الرئيسية بالقرب من أعلى الصفحة. أضف المصطلحات ذات الصلة بطريقة طبيعية، مثل الجمهور أو المشكلة أو التنسيق أو الموقع أو حالة الاستخدام. بالنسبة لحركة البحث، قم بإنشاء صفحات تجيب على أسئلة حقيقية. قد تنشر شركة تبيع أدوات البستنة ما يلي: - كيفية اختيار الأدوات لحديقة شرفة صغيرة - كيفية العناية بالأعشاب في الحاويات - ما يحتاجه المبتدئون للنباتات الداخلية يجب أن تجيب كل صفحة على سؤال القارئ بدلاً من تكرار نفس الكلمة الرئيسية. يمكن للمحتوى المفيد أن يدعم إمكانية رؤية البحث، لكنه لا يمكن أن يحل محل منتج مفيد أو عرض واضح. 6. أنشئ مسارًا بسيطًا للشراء قد تعجب الأشخاص فكرتك ويغادرونها لأن الخطوة التالية تبدو غير واضحة. يجب أن تشرح صفحة المبيعات الخاصة بك: - ما هو العرض - من هو - ما هي المشكلة التي يعالجها - ما الذي يتلقاه المشتري - كيف يعمل التسليم - ما هي تكلفته - كيف يعمل الدعم أو المبالغ المستردة، عندما يكون ذلك متاحًا استخدم الأمثلة بدلاً من الثناء الفارغ. اعرض نموذج صفحة، أو صورة منتج، أو عرضًا توضيحيًا قصيرًا، أو مخطط الدرس، أو قصة العميل بإذن. إذا كنت تستخدم التقييمات، فتأكد من أنها تعكس تجارب العملاء الحقيقية. تجنب الوعود مثل "سينجح الجميع" أو "نتائج مضمونة" ما لم تتمكن من دعمها وكان المطالبة يتبع القواعد الخاصة بالسوق الخاص بك. غالبًا ما تعمل الصفحة الهادئة والمباشرة بشكل أفضل من الصفحة المليئة بالضغط. يحتاج الناس إلى معلومات كافية لاتخاذ خيار معقول. 7. اختبر العرض بسلوك حقيقي الآراء مفيدة. الإجراءات تقدم أدلة أقوى. تتبع ما يفعله الأشخاص: - هل يفتحون البريد الإلكتروني؟ - هل يقرأون صفحة المنتج؟ - هل يقومون بالتسجيل في العينة؟ - هل يسألون نفس السؤال؟ - هل يكملون الخروج؟ - هل يعودون لمزيد من المحتوى؟ إذا قام العديد من الأشخاص بالزيارة ولكن القليل منهم اتخذ الخطوة التالية، فقد تكمن المشكلة في الرسالة أو السعر أو إشارات الثقة أو تجربة المستخدم. إذا قام الأشخاص بشراء المنتج ولكن لم ينتهوا منه، فقد يكون العرض طويلًا جدًا أو مربكًا أو صعب الاستخدام. قم بتغيير جزء واحد في كل مرة عندما يكون ذلك ممكنًا. يمكن لعنوان جديد، أو شكل أقصر، أو صورة أكثر وضوحًا، أو تفسير أفضل أن يكشف عما يعيق الناس. بدأت سارة بلاكلي شركة Spanx بمشكلة محددة في الملابس واختبرت الفكرة من خلال المحادثات المباشرة والعينات والمبيعات المبكرة. تُظهر قصتها كيف يمكن أن يتحول الإحباط الشخصي إلى عمل تجاري عندما يستمر منشئ المحتوى في التحقق مما إذا كان الحل مناسبًا لأشخاص آخرين. ** 8. استمر في التحسن بعد الإطلاق** الإطلاق ليس نهاية الفكرة. إنها بداية دورة ردود فعل جديدة. قراءة أسئلة العملاء. مراجعة طلبات الدعم. لاحظ أين يتوقف المستخدمون أو يترددون أو يطلبون المساعدة. يمكن لهذه التفاصيل أن توجه إصدارًا أو ميزة أو حزمة أو خدمة جديدة. لا تحتاج إلى تغيير كل شيء. قد يؤدي تحسين بسيط إلى تسهيل فهم العرض أو استخدامه. وجهة نظري بسيطة: الفكرة تكتسب الاهتمام من خلال الاختلاف، ولكنها تكسب المبيعات من خلال المنفعة. عندما أعمل على مفهوم جديد، فإنني أركز بدرجة أقل على جعله يبدو مثيرًا للإعجاب وأكثر على جعل قيمته مرئية بسهولة. تصبح الفكرة الفريدة أقوى عندما تحل مشكلة محددة، وتتحدث إلى جمهور واضح، وتعطي الناس سببًا للثقة بها. ليس الهدف إرضاء الجميع . الهدف هو مساعدة الأشخاص المناسبين على إدراك أن فكرتك تنتمي إلى حياتهم.

يمكن للنمط أن يملأ الصفحة ويظل دون أن يلاحظه أحد. لقد رأيت هذا يحدث في التغليف والمواقع الإلكترونية والملابس وملصقات المنتجات ورسومات الوسائط الاجتماعية. يحتوي التصميم على لون وشكل وحركة، لكن المشاهد لا يتذكرها بعد ثوانٍ معدودة. المشكلة في كثير من الأحيان لا تكمن في الافتقار إلى الإبداع. إنه عدم التركيز. يصبح من السهل ملاحظة النمط عندما يكون لكل جزء وظيفة واضحة. الألوان توجه العين. التباعد يخلق الإيقاع. الشكل المتكرر يدعم العلامة التجارية أو الرسالة. عندما تعمل هذه الاختيارات معًا، يصبح من السهل التعرف على التصميم دون صعوبة استخدامه. ## ابدأ بفكرة مرئية واحدة واضحة قبل أن أختار الألوان أو أرسم الأشكال، أطرح سؤالاً واحدًا: "ما الذي يجب أن يتذكره الناس؟" قد تكون الإجابة ورقة أو خطًا منحنيًا أو علامة مرسومة باليد أو شبكة أو مجموعة من الأشكال الهندسية. تصبح هذه الفكرة مرساة النمط. من الأخطاء الشائعة إضافة عدة عناصر غير مرتبطة لأن المساحة الفارغة تبدو غير مريحة. وهذا غالبًا ما يخلق ضوضاء بصرية. أفضل أن أبدأ بشكل رئيسي واحد ثم أبني حوله. يمكن أن يصبح الشكل البسيط مميزًا من خلال الحجم أو التدوير أو التباعد أو الملمس. على سبيل المثال، قد تستخدم إحدى العلامات التجارية للقهوة ورقة قهوة واحدة بسيطة بدلاً من الجمع بين الأكواب والحبوب والبخار والنص بنفس النمط. يمكن أن تتكرر الورقة عبر الأكواب والحقائب والقوائم مع الحفاظ على اتصال النظام البصري. ## استخدم التكرار مع تغييرات صغيرة التكرار يعطي النمط بنيته. ومع ذلك، فإن التكرار المثالي يمكن أن يبدو مسطحًا. تضيف التغييرات الصغيرة الحركة وتساعد التصميم على تجنب الظهور كختم منسوخ. قد أغير: - حجم كل شكل - زاوية الدوران - المسافة بين العناصر - مستوى التفاصيل - اتجاه التدفق البصري - يجب أن تبقى التغييرات ضمن نظام واضح. عندما يتصرف كل عنصر بشكل مختلف، لا يكون لدى المشاهد مكان لإراحة عينيه. الاختبار المفيد هو إزالة جزء واحد من النموذج. إذا كان التصميم لا يزال متوازنًا، فهذا يعني أن الهيكل الرئيسي يعمل. إذا فقدت الصورة بأكملها معناها، فقد يعتمد الكثير من الاهتمام على تفاصيل واحدة. ## بناء علاقة لونية يحدد اللون غالبًا ما إذا كان النمط يبدو هادئًا أو مرحًا أو دافئًا أو حادًا. لا أحتاج إلى العديد من الألوان للحصول على نتيجة واضحة. يمكن أن يمنح خياران أو ثلاثة اختيارات قوية التصميم تحكمًا أكبر من لوحة الألوان الكبيرة. عادةً ما أختار: - لون أساسي للخلفية - لون رئيسي للنموذج المتكرر - لون مميز صغير للتفاصيل المحددة. يساعد التباين على بقاء النمط مرئيًا. يقرأ الشكل الأزرق الداكن على سطح شاحب بشكل مختلف عن الشكل الرمادي الناعم على الأبيض. كلاهما يمكن أن يعمل، لكنهما يخدمان أغراضًا مختلفة. أتحقق أيضًا من النموذج في إصدار أحادي اللون. إذا كان التصميم لا يزال يتمتع بإيقاع واضح بدون ألوان، فإن الأشكال والمسافات تقوم بعمل مفيد. إذا اختفى كل شيء، فقد يعتمد النمط كثيرًا على تباين الألوان. ## التحكم في المقياس قد لا يعمل النمط الذي يبدو جيدًا على الشاشة على صندوق أو قميص أو حائط أو حافظة هاتف. يغير المقياس الطريقة التي يقرأ بها الأشخاص التصميم. تخلق الأشكال الكبيرة حضورًا بصريًا أقوى. الأشكال الصغيرة تخلق نسيجًا. مزيج من الاثنين يمكن أن يضيف عمقًا، لكن العلاقة تحتاج إلى اختبار. غالبًا ما أقوم بإنشاء ثلاثة إصدارات: - تخطيط واسع النطاق للتغليف أو الملصقات - تخطيط متوسط ​​الحجم لمواقع الويب والصفحات المطبوعة - تخطيط صغير الحجم للخلفيات والنسيج. يجب أن يظل النمط قابلاً للتمييز عند كل حجم. قد تختفي الخطوط الدقيقة أثناء الطباعة. التفاصيل الصغيرة قد تصبح مزدحمة على شاشة الهاتف المحمول. يؤدي الاختبار المبكر إلى توفير الوقت وتقليل التغييرات غير المرغوب فيها لاحقًا. ## اترك مساحة للعين: النمط الذي لا يُنسى ليس مكتظًا من الحافة إلى الحافة. المساحة الفارغة تمنح العناصر المتكررة مساحة للتنفس. أستخدم المناطق المفتوحة لإنشاء توقف مؤقت بين الأقسام الأكثر كثافة. ويساعد هذا أيضًا على إبقاء النص ومعلومات المنتج والشعارات قابلة للقراءة عند ظهور النمط في تصميم تجاري. على سبيل المثال، قد يستخدم ملصق العناية بالبشرة نمطًا نباتيًا حول الحواف مع ترك المركز مفتوحًا لاسم المنتج. يدعم النمط الحزمة دون التنافس مع المعلومات التي يحتاج الأشخاص إلى قراءتها. ## مطابقة النمط مع صوت العلامة التجارية يجب أن يشعر النمط بأنه متصل بالمنتج أو الرسالة. قد تستخدم العلامة التجارية المصنوعة يدويًا والمرحة خطوطًا غير متساوية وأشكالًا ناعمة وتغيرات لطيفة في اللون. قد تختار شركة التكنولوجيا شبكة أكثر وضوحًا ورموزًا متكررة ومسافات أكثر وضوحًا. الهدف ليس جعل كل نمط بصوت عال. يمكن أن يبقى التصميم الهادئ في الذاكرة من خلال الاستخدام المستمر. تُعد العلامة الدائرية لمترو أنفاق لندن مثالًا مفيدًا لعلامة مرئية بسيطة يظل من السهل التعرف عليها لأن شكلها ولونها وموضعها يتبع نظامًا واضحًا. أطبق نفس الفكرة على الأنماط. عندما تظل القواعد المرئية ثابتة عبر التغليف والمحتوى الرقمي والمواد المطبوعة، يكون لدى الأشخاص فرص أكبر لربط التصميم بالعلامة التجارية. ## اختبار النمط خارج ملف التصميم، لا أحكم مطلقًا على النمط إلا على شاشة كبيرة. أضعه على المنتج وأقصه بطرق مختلفة وأشاهده من مسافة بعيدة. وأطرح أيضًا بعض الأسئلة العملية: - هل يمكن التعرف على الشكل الرئيسي بسرعة؟ - هل النمط يدعم النص؟ - هل لا يزال يعمل في منطقة صغيرة؟ - هل يبقى اللون قابلاً للقراءة في الإضاءة العادية؟ - هل يبدو التصميم مرتبطًا بالمنتج؟ يمكن أن تكشف التعليقات عن المشكلات التي فاتني أثناء العمل بالقرب من الملف. قد يبدو لي النمط متوازنًا ولكنه يبدو مشغولًا للغاية عند استخدامه كخلفية لموقع ويب. قد تظهر العينة المطبوعة أن اللون الأفتح يفتقر إلى التباين الكافي. ## إنشاء التعرف من خلال الاتساق لا يلزم أن يظهر النمط القوي في كل مكان بنفس الحجم. وعليه أن يحافظ على هويته البصرية. يمكنني قصه أو تدويره أو تكبيره أو وضعه خلف النص مع الحفاظ على نفس الأشكال الأساسية وعلاقات الألوان. يؤدي هذا إلى إنشاء نظام تصميم مرن بدلاً من صورة ثابتة واحدة. وجهة نظري بسيطة: الاهتمام يأتي من الوضوح، وليس الإفراط. يمكن للشكل المركز واللوحة المتحكم فيها والمسافات المفيدة والاستخدام الثابت أن يسهل ملاحظة النموذج وتذكره. لا يحتاج التصميم إلى التنافس مع كل كائن من حوله. يجب أن يمنح الناس فكرة مرئية واحدة يمكنهم التعرف عليها مرة أخرى. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد غريس: jialilong_grace@jialilong.com/WhatsApp +8613506667735.

1. إلين لوبتون، 2014، التفكير في التصميم الجرافيكي: ما وراء العصف الذهني 2. دون نورمان، 2013، تصميم الأشياء اليومية 3. ديفيد إيري، 2019، حب تصميم الشعار: دليل لإنشاء هويات العلامة التجارية المميزة 4. مارتي نيوماير، 2006، فجوة العلامة التجارية: كيفية سد المسافة بين استراتيجية الأعمال والتصميم 5. ستيف كروج، 2014، لا تصنع "أنا أفكر، إعادة النظر: نهج الفطرة السليمة لسهولة استخدام الويب" 6. فيليب كوتلر وهيرماوان كارتاجايا وإيوان سيتياوان، 2021، التسويق 5.0: التكنولوجيا من أجل الإنسانية